Broadcast
EEUU
The Daily
Feb8,2019
La TIP Initiative (Television Interface Practices), un grupo de trabajo de la industria dedicado a promover interfaces abiertas para agilizar las transacciones de publicidad para los broadcasters de TV local en EEUU, y sus agencias de medios asociados, anunció que se implementó la primera interfaz Logtimes por varios proveedores de sistemas, incluidos Hudson MX, Imagine Communications, Premium Media 360 y WideOrbit. La interfaz permite que las estaciones de TV informen automáticamente los tiempos locales de transmisión local directamente a los sistemas de socios que compran agencias para su análisis y reconciliación.
La organización también anunció que la división NBCUniversal Owned Television Stations (NBC y Telemundo Owned Stations) se ha unido a su consorcio de broadcasters de TV locales que ya incluye a Hearst Television, Nexstar Media Group, Grey Television, Sinclair Broadcast Group, TEGNA y Tribune Media.
"Nos complace unirnos a la TIP Initiativey apoyar los esfuerzos del consorcio para crear un marco que brinde la oportunidad de agilizar las transacciones y aumentar la automatización para nuestros socios de las agencias de medios", comentó Frank Comerford, director de Ingresos de NBCUniversal Owned Television Station.
El objetivo de TIP Initiative es atraer más presupuestos publicitarios a las estaciones de TV al hacer que sea más fácil, rápido, preciso y transparente que las agencias de medios cumplan con los objetivos de la campaña local para los clientes. Este año, TIP se enfocará en involucrar a proveedores de sistemas adicionales, agencias de medios y broadcasters para ampliar la participación general y expandir la cartera de interfaces para incluir la disponibilidad de inventarios, propuestas, productos básicos e instrucciones comerciales.
“El trabajo de TIP para definir los estándares de tecnología para la industria nos permite introducir nuevas soluciones innovadoras para optimizar los flujos de trabajo de transacciones, incluida la reciente publicación de Airtimes Reporting a través de la WO Programmatic Seller Console. Esperamos más colaboraciones con TIP y sus socios tecnológicos en 2019", explicó Bruce Roberts, presidente de WideOrbit.
"Premium Media 360 se complace en apoyar a la industria del broadcast utilizando las APIs TIP para enviar spot times a nuestros socios de agencias de publicidad. Al conectar y combinar los datos transaccionales compartidos entre los broadcasters y las agencias, estamos creando nuevas eficiencias, reduciendo las fugas de ingresos y acortando los ciclos de pago", agregó John Bowser, CEO de Premium Media 360.
TVB, la asociación comercial que representa a la televisión local de EEUU, sigue proporcionando un repositorio para el trabajo de TIP y ofrece acceso abierto para los socios de la industria al framework API.