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Cannes Lions
The Daily
Jun22, 2017
"Está en el contenido, en la relación, en la acción de activación de la marca, en el entorno interno de la empresa. Es uno de los principales valores de Globo y, como tal, es lo que impulsa a la empresa todos los días". En la línea de apertura de la comunicación oficial del grupo brasileño se destaca lo que entiende como la base del nuevo logro. Esta semana, el hambre de innovación que tiene la mayor televisora del país y el conglomerado que la acoge, la mayor fábrica de creaciones audiovisuales en lengua portuguesa a nivel mundial, ha sido reconocido nuevamente en el festival de comunicación más importante del mundo, el Cannes Lions - Festival de la Creatividad, que anualmente reúne a miles de profesionales de la publicidad. "Powered by Respect", creado en colaboración con el Instituto Rodrigo Mendes, le dio a Globo su primer Premio León de Plata en la categoría de Datos de Innovación/Creatividad, que reconoce las acciones de comunicación más innovadoras del planeta.
"Lo que nos motiva es la búsqueda constante de innovación, una forma de hacer algo diferente, de sorprender, de encantar ... Este premio refuerza la capacidad de innovación de Globo en comunicación, el potencial para llevar a cabo un proyecto a través de sus propias herramientas y, sobre todo, Generan relevancia para las marcas a través de nuestros contenidos. El reconocimiento en esta categoría es emblemático: se trata de un caso de construcción de marca. Que se manifiesta por uno de sus principales atributos, la innovación y muestra una nueva forma de comunicación a través de los medios de comunicación" Sérgio Valente, director de Comunicación de Globo.
La campaña se lanzó en mayo de este año, junto con el debut de la temporada de Fórmula 1 2017, con el fin de promover el inicio de la competición, provocar una reflexión sobre la inclusión de las personas con discapacidad y tratar de movilizar a la sociedad para que tengan un cambio de actitud en torno a la garantía de los derechos humanos. Forma parte de la plataforma "Todo empieza por Respeto", lanzada por Globo en 2016, en colaboración con Unesco, Unicef, Onusida y Mujeres de la ONU, y sus acciones en la movilización de la sociedad para fortalecer una cultura que no sólo tolera, sino, en su mayoría, respeta y discute los derechos de los públicos vulnerables a la discriminación y los prejuicios.
"Cuando presentamos la campaña en la ONU en Nueva York, se destacó nuestro papel de movilización de la sociedad para la garantía de los derechos humanos, por lo que el mayor mérito de esta campaña es iniciar una reflexión: lo que parecía imposible, se hizo, un carro conducido por ondas cerebrales ¿Podemos cambiar nuestra manera de ver a las personas con discapacidades? Globo trabaja para eso ", dijo Bia Azeredo, directora de Responsabilidad Social de Globo. El caso también fue presentado en el Foro Económico Mundial, en Buenos Aires, por el Instituto Rodrigo Mendes.
Más de 100 profesionales de Globo de diferentes equipos participaron en la creación y desarrollo del proyecto que, por primera vez en el mundo, permitió a una persona con cuadriplejia manejar un coche de carreras utilizando únicamente comandos cerebrales. Desarrollado en colaboración con el Instituto Rodrigo Mendes, "Powered by Respect" contó con la participación del propio Rodrigo como protagonista de la obra. El joven perdió sus movimientos a los 18 años después de ser baleado durante un robo y hoy es una de las principales referencias en la discusión de la inclusión de las personas con discapacidad en la sociedad. El reto de la campaña motivó la creación de una experiencia sin precedentes en el mundo.
"Lo más destacado en lo creativo de esta pieza es la combinación de tecnología con la plataforma de Globo 'It All Begins by Respect'. Creo que la tecnología y la creación caminarán cada vez más juntos en la búsqueda de soluciones positivas para las personas y, en consecuencia, para las marcas. Con el alcance de las plataformas de Globo, hemos podido movilizar a un gran número de personas a la campaña e incluso promover la apertura de la temporada de Fórmula 1", explicó Mariana Sá, directora creativa de Globo.
Este es el tercer León de Cannes ganado por Globo. En 2009, el caso de lanzamiento de la miniserie 'Capitu' fue otorgado en la categoría PR. En 2012, la aplicación 'Medida Certa' ganó el León de Bronce en la categoría Móvil - Entretenimiento, Estilo de Vida y Ocio. Esta es la primera vez que la compañía ha ganado un León de Plata.