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Asia-Pacífico
Dom Serafini, desde Singapur
Nov30,2017
El hecho de que la ATF de Singapur de este año comience el 28 de noviembre, mucho antes respecto a las ediciones anteriores, significó que los visitantes no estuvieron sujetos a interminables villancicos navideños, promoviendo las compras en cada rincón de esta ciudad-estado.
En cambio, en donde sí hubo compras, sin la necesidad de villancicos y abrumadoras promociones, fue en el Centro de Convenciones Marina Bay Sands, donde tuvo lugar la 18ª edición del mercado ATF de cuatro días.
"Vimos muchos nuevos compradores. También hubo conferencias interesantes, a las que pude asistir ayer [28 de noviembre], pero no hoy. Con el mercado abierto, ahora todo mi tiempo se lo han llevado las reuniones con compradores", comentó Isil Türksen, directora de Ventas para Asia de Global Agency.
Normalmente en la ATF, los ejecutivos de ventas de las empresas expositoras logran reunirse con al menos 25 compradores durante el período de dos días.
Entre las conferencias, hubo dos paneles interesantes. El primero, referido a publicidad, mostró que los números publicitarios en televisión son fuertes porque, según la lectura de Ranji David, directora de Marketing de la WFA. "el gran contenido realmente se destacará ahora".
El segundo, centrado en las redes sociales, titulado "Algunas Verdades Incómodas", tuvo como protagonista a Jan Rezab, un analista que basó su análisis en los medios impresos, en lugar de la TV. Aunque no específicos para televisión, sus datos también podrían ser útiles para los proveedores de contenido, pues él separó en su exposición buena parte de la data de las redes sociales (como Facebook) del tráfico (que va a plataformas como Instagram).
Examinando las cifras oficiales, la ATF dio la bienvenida a 5.400 profesionales de la industria, incluidos los distribuidores de 750 empresas expositoras que también abarcaban un récord de 24 pabellones de países, algunos realmente grandes (como en el caso de Francia y China), otros más pequeños (como Canadá).
El Directorio de eventos de la ATF incluyó a compradores de 28 países y expositores de 41, incluidos Roxanne Barcelona y Paolo Laurena de la filipina GMA Worldwide.
Para los que se inscribieron tarde, los organizadores de la ATF ofrecieron pases diarios de SG$ 400 (US$ 300), frente a SG$ 1.380 (US$ 1.026) para las credenciales de acceso total.
La ATF tiende a estar centrada en Singapur, con mucha atención dada a los políticos locales y funcionarios del gobierno.
Más allá de este panorama, la región de Asia sigue siendo un desafío para las ventas de contenido, principalmente debido a la diversidad en las necesidades de programación de un territorio a otro. Las limitaciones presupuestarias y la abundancia de contenido producido en la región también son factores limitantes del éxito en la concesión de licencias de contenido occidental en Asia en general.