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Internacional
Dom Serafini
Ago8,2019
NATPE recientemente organizó "Streaming Plus", una cumbre de primer nivel de la organización comercial de televisión sin fines de lucro con sede en Los Ángeles, durante la cual los principales ejecutivos de CBS, YouTube, The CW y Netflix se reunieron para revisar cómo se posiciona el streaming en 'El futuro de la industria de programación y distribución'.
La cita, que tuvo lugar en el W Hollywood Hotel a fines de julio, abrió con la frase: “There’s only one thing you can’t stream — and that’s networking”.
El intercambio de un día podría resumirse en una palabra: ¡Diversión! Pero parecía que los organizadores del mercado estaban tratando de hacer que pareciera un poco más moderno de lo que realmente era. Ese esperado factor de "cadera" podría deberse a que muchos asistentes hablaron sobre marketing para los millennials, que presumiblemente era su público objetivo.
Empero, al evento de un día asistieron una buena combinación de todos: desde gente que está en sus 'finales de los veintitantos' hasta veteranos de la televisión. Algunos ejecutivos de Viacom estaban en la ciudad de la ciudad de Nueva York, pero la mayoría eran locales de Los Ángeles.
La cumbre comenzó con el presidente y CEO de NATPE, JP Bommel, presentando comentarios de apertura junto con Phoenix Gonzalez de dotstudioPRO y Tim Thompson de RevThink. La mayoría de los oradores del día se concentraron en cómo sus compañías se han expandido del mundo lineal al mundo digital, de la televisión convencional a Roku, Fire, iOS y más. Las conversaciones con Rick Haskins de The CW TV network y Jeff Shultz de Viacom's Pluto TV se centraron más en el lado comercial de las cosas.
Haskins, que se desempeña como vicepresidente ejecutivo de programas digitales y de marketing de la red, no tuvo miedo de comentar algunos de los errores que se cometieron desde el principio con la expansión digital de The CW. Ninguno de estos errores le costó a la red una gran cantidad de tiempo, dinero o recursos, pero se rió de cómo las lecciones se aprenden muy rápidamente en la era digital.
La presentación de Shultz, vicepresidente ejecutivo y director comercial de Pluto TV, llamó la atención de la audiencia a pesar de que una encuesta rápida demostró que solo la mitad de los asistentes al discurso principal habían escuchado sobre su servicio de transmisión gratuito con publicidad. La plataforma de TV basada en Internet no tuvo que pasar a la digital después del éxito lineal, como muchos de los otros asistentes se vieron obligados a hacerlo, pero Shultz dijo que confiaba en que con su estrategia, Pluto TV está en condiciones de ganarla aprovechando otras aplicaciones de TV gratuitas.
Las charlas impartidas por Amy Reinhard de Netflix y Julie McNamara de CBS All Access fueron diferentes. Ambas fueron entrevistadas sobre artículos en sus hojas de vida o estadísticas básicas de la compañía que se pueden encontrar fácilmente con una simple búsqueda en Google.
Sin embargo, cada una resultó agradable a su manera. Durante la charla informal, McNamara compartió trailers de la próxima serie de Star Trek, así como de la serie de comedia oscura Why Women Kill, y discutió cómo el servicio de transmisión de CBS está creciendo constantemente hacia el futuro, a un ritmo de tres a cuatro nuevas serie al año. "Es un equilibrio entre calidad sobre cantidad, además de concentrarse tanto en los activos internos como en el nuevo contenido. Esto ayudará a que la red siga siendo relevante", dijo. Pero, como ella insinuó, en última instancia, es el consumidor quien les hará saber lo que quieren ver.
En general, el evento fue un éxito. Pero este reportero definitivamente notó muchas conversaciones durante los cócteles de cierre sobre cómo aparentemente estaban ofreciendo un descuento de US$ 300 en boletos por algún tiempo antes del evento. Definitivamente, esto generó 'fricción' entre los asistentes que pagaron la totalidad del monto requerido inicialmente.
(Un informe completo de Lauren Spartano será publicado en la edición de septiembre de VideoAge).