Finanzas
España
The Daily
May1,2017
Los medios españoles viven un momento favorable, apalancados por una situación estable de la economía nacional. Para el primer trimestre de este año se proyecta para España un crecimiento del 0,6%, porcentual con posibilidades de repetirse en los restantes cuartos de 2017. Las proyecciones coinciden en general: el Gobierno y la OCDE esperan un 2,5%, el Banco de España un 2,8% y el FMI un 2,6%. Y la performance estaría siendo similar el próximo año. Esta coyuntura nacional ha sido expuesta en el reciente informe financiero de uno de los líderes del mercado local, el grupo Atresmedia. Según las previsiones macroeconómicas de diversos organismos, subrayan en la empresa, la recuperación económica se mantiene, aunque con algo menos de fuerza que el año pasado. El último panel de expertos publicado por Funcas en marzo de 2017 ha estimado un crecimiento del PIB para todo el ejercicio del 2,6%, dos décimas más que el panel anterior publicado en enero, lo que demuestra que las previsiones van mejorando a medida que avanza el año. En cuanto a la creación de empleo, la estimación es de un crecimiento del 2,3% para 2017 –una décima más que el panel anterior- mientras que para 2018 la previsión se sitúa en el 1,9%. Así, la tasa de desempleo (EPA) pasará del 17,7% en 2017 hasta el 16,1% en 2018. El consumo de los hogares sigue también dado muestras de crecimiento, aunque menor que el año pasado. El consenso espera un incremento que llega ya al 2,5% para 2017 (cuatro décimas por debajo de 2016) y al 2,1% para 2018.
Según estimaciones del propio grupo de comunicación, la inversión publicitaria en los medios convencionales de enero a marzo de 2017 habría crecido un 2,4% respecto al mismo período de 2016. El medio televisión habría crecido en torno a un 4,1%, el medio radio un 4,8% y el medio internet un 6,5%.
El medio ambiente, entonces, abona el optimismo. En el caso particular de Atresmedia, el balance del primer trimestre cerrado en marzo pasado, muestra cifras positivas en la gran mayoría de ítems del reporte financiero.
La empresa ha obtenido en el primer cuarto un resultado bruto de explotación de € 41,2 millones, € 1,0 millones más que en el primer trimestre de 2016, y un beneficio consolidado de € 28,4 millones, € 1,2 millones superior al del acumulado a marzo del año anterior. Atresmedia Televisión alcanza en el periodo una cuota de audiencia del 27,1%, siendo líder de audiencia en el primetime, en el target comercial, con un 30,7%. Los canales de la compañía, según estimaciones internas, la cuota de mercado habría sido del 43,2%. Antena 3 obtiene una cuota de audiencia en el período del 13,3%, lidera el target comercial, con una audiencia en primetime en el target comercial del 15,1%, superando en 3,3 puntos a su principal competidor. El canal laSexta, con una audiencia media del 6,4% se mantiene por encima de su principal competidor, y alcanza en el target comercial en la franja primetime una audiencia del 7,5%.
El conjunto de canales complementarios (Neox, Nova, Mega y Atreseries) suma una cuota de audiencia de un 7,4% en el acumulado a marzo pasado. En el primetime en el target comercial alcanza un 8,1%. Atresmedia Radio obtiene en el periodo enero a marzo de 2017 un resultado bruto de explotación de € 1,7 millones, con un margen sobre ingresos netos del 8,9%. El ítem Otros Negocios, en el que se incluyen el Cine Español y el Negocio Digital, aportaron un ingreso de € 3,6 millones.
Los ingresos netos de Atresmedia en el acumulado a marzo de 2017 llegaron a € 259,1 millones, frente a los € 246,0 millones obtenidos en el mismo periodo de 2016, lo que supone un incremento del 5,3%. Estos ingresos han sido generados en gran parte por el área de Televisión (€ 230,5 millones). La radio (€ 19, 3 millones) y el resto de negocios (€ 9 millones) siguen siendo áreas en crecimiento con una aportación mucho menor que Televisión.
INGRESOS EN ÁREA TELEVISIÓN
Según estimaciones internas, el mercado de publicidad de televisión habría crecido en torno a un 4,1% en el primer trimestre del año. El sector “Automoción” es el sector con mayor crecimiento, un 28%, y con mayor peso en la inversión publicitaria, un 15%.
El detalle textual del informe desvelado por Atresmedia es el siguiente:
- Evolución Audiencia y Contenidos: El consumo televisivo por persona y día en el primer trimestre del año es de 243 minutos, cinco minutos menos que el primer trimestre del año pasado. A esta cifra de consumo de “televisión lineal” debe añadirse 4 minutos de “visionado en diferido” (consumos realizados en televisores conectados durante los siete días siguientes a la emisión convencional. No contempla consumos en otro tipo de dispositivos como ordenadores o tablets). De modo adicional y sin estar incluido en los datos anteriores, Kantar Media ha empezado a medir el consumo de invitados (espectadores no residentes en el hogar del visionado) desde el mes de marzo de 2017, siendo éste de 13 minutos.
El grupo de canales de Atresmedia Televisión alcanza en el primer trimestre de 2017 una cuota de audiencia del 27,1%, dato que se eleva al 29,4% en el target comercial, target más atractivo para los anunciantes, y hasta el 30,7% en la franja del prime time (horario de máxima audiencia) en target comercial, 2,2 puntos superior a la de su principal competidor, grupo que cuenta con un canal más.
El canal Antena 3 mejora 0,1 puntos respecto al primer trimestre de 2016 alcanzando una audiencia media en total individuos (total día) del 13,3%; lidera el target comercial con un 13,2% así como el target comercial en el prime time con un 15,1%, 3,3 puntos por encima de su principal competidor.
- La ficción, contenido estrella de la cadena, ha vuelto a destacar en términos de audiencia. Pulsaciones se estrenó en el mes de enero y alcanza este trimestre una cuota media de pantalla del 13%, y 2,1 millones de espectadores. Allí Abajo arrancó en marzo una nueva temporada como la ficción más vista del mes con una media de más de 3,7 millones de seguidores y el 22,4% de audiencia media. Las series de tira diaria siguen registrando buenos datos: Amar es para siempre obtiene en el trimestre una cuota de pantalla media del 13,1% (1,5 millones de espectadores). Por su parte, El secreto de Puente Viejo, obtiene el 16,2% de cuota media y supera los 1,6 millones de seguidores. En programas de entretenimiento, Tu cara me suena ha sido el programa con mayor audiencia de la televisión en enero y febrero, despidiéndose en el mes de marzo con un programa que marcó récord (28,8%) siendo la emisión de entretenimiento más vista del trimestre (4,0 millones de espectadores). Así, ha obtenido en el trimestre una cuota media del 23,9% y 3,3 millones de televidentes.
- En la apuesta de Atresmedia por los programas de entretenimiento de calidad, Tu cara no me suena todavía ha llegado a la pantalla de Antena 3 en marzo y ha obtenido en sus cuatro programas una media de 22,1% de audiencia y 2,8 millones de espectadores. También en marzo se ha estrenado El árbol de tu vida, que en su estreno fue seguido por 2,2 millones de personas, alcanzando un 14,5% de audiencia. El hormiguero 3.0 continúa siendo el programa diario más visto de la televisión y cierra el trimestre como líder absoluto de su franja, encadenando ya siete meses de liderazgo. La cuota media de pantalla del trimestre se sitúa en el 15,4%, con más de 2,9 millones de seguidores. Otro de los géneros estrella en Antena 3 ha sido el cine. Las películas más seguidas en la cadena en el trimestre han sido Perdiendo el Norte (20,9% de audiencia y 3,6 millones) y Ahora o Nunca (18,8% y 3,5 millones), ambas emitidas en El Peliculón. La apuesta por el deporte ha sido de nuevo un éxito. En el primer trimestre se han emitido 4 partidos de Champions League, con una media del 29,9% de audiencia, lo que supone algo más de 5,5 millones de espectadores. El canal laSexta ha registrado una audiencia media en el primer trimestre de 2017, en total individuos (total día), de un 6,4%, manteniéndose por encima de su principal competidor. En el target comercial alcanza un 7,2%, y en el target comercial en la franja prime time, su audiencia media es del 7,5%. Salvados es el programa más visto de laSexta. Obtiene una media del 10,6% y 2,1 millones de espectadores. El Intermedio sigue siendo el espacio diario más visto de la cadena. En los 48 programas emitidos en el trimestre, ha sido seguido por una media de 1,8 millones de espectadores, con un share del 9,2%. Al Rojo Vivo, la tertulia política matinal líder, obtiene en el trimestre un 11,3% y casi 700.000 seguidores.
- Los canales complementarios del Grupo aportan en el acumulado a marzo de 2017 un share conjunto, en total individuos (total día), del 7,4%, llegando hasta el 9,0% en el target comercial. El canal Neox, alcanza en el trimestre una audiencia en total individuos del 2,4%, porcentaje que aumenta al 3,1% en el target comercial. El canal Nova, registra una audiencia del 2,2% en total individuos, siendo del 2,3% en el target comercial. El canal Mega alcanza una audiencia media en el primer trimestre de 2017 del 1,8%, dato que llega al 2,5% en el target comercial. El canal Atreseries obtiene en el periodo un 0,9% de audiencia en total individuos y de un 1,1% en el target comercial.