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Internacional
The Daily
Ago23,2017
Tras el anuncio de la semana pasada del primer parque temático de Lionsgate, en Jeju, Corea, la compañía ahora confirma el ascenso de Kerry Phelan a la posición de presidenta de Global Franchise Management.
Desde que se unió a Lionsgate hace tres años, Phelan, según lo destaca la compañía en un comunicado, “ha ayudado a aprovechar el amplio y diversificado portafolio de propiedades de cine y televisión de Lionsgate en múltiples plataformas, además de crear un nuevo negocio incremental para el estudio”. Bajo su dirección y supervisión, el recién formado Grupo de Gestión de Franquicias ha creado extensiones de marca que abarcan localización y lugares de entretenimiento en vivo, productos de consumo, mercancías licenciadas, asociaciones de marca y una serie de iniciativas de promoción.
Durante su gestión, subrayan en Lionsgate, se logró mejorar la marca global con el lanzamiento de iniciativas de entretenimiento basadas en la localización en todo el mundo que ofrecen experiencias de consumo de primera calidad construidas alrededor de las propiedades de películas, incluyendo The Hunger Games, Twilight y Now You See Me. Los proyectos anunciados recientemente incluyen el parque temático de Lionsgate Movie World al aire libre en Corea, el parque temático interior Lionsgate Entertainment World de última generación que se está desarrollando en China y varios centros de interior más pequeños de Lionsgate Entertainment City, creeados para consumidores de destinos de alto tráfico en EEUU y Europa.
Además, Lionsgate ha lanzado recientemente una gira mundial por 125 ciudades de "La La Land in Concert", inspirada en el súper taquillero filme, ganador de la mayor cantidad de Golden Globe de la historia y el de mayor cantidad de nominaciones a los Oscar. La gira debutó con críticas favorables en el Hollywood Bowl en mayo.
"Kerry Phelan es un astuto estratega y constructor de marcas que entiende cómo extender la vida de nuestras propiedades de cine y televisión al atraer a socios y atraer a los fans de todo el mundo. Su promoción refleja no sólo su visión y liderazgo, sino también el rápido crecimiento continuo de nuestra enorme cartera de propiedad intelectual y el compromiso de la compañía con ambos", ", dijo Tim Palen, Chief Brand Officer y presidente de Marketing Global, en el momento de confirmar la promoción. Phelan le reportará ahora a Palen.
El equipo comandado por la ejecutiva se ha asociado con compañías líderes, como Hasbro, Funko y BioWorld, en la concesión de licencias y la comercialización de productos basados en las marcas de Lionsgate, incluyendo juguetes, prendas de vestir, trajes y coleccionables. También han trabajado con grandes marcas globales como GapKids, Kellogg y Samsung, en activaciones promocionales para complementar el alcance de las campañas de marketing de Lionsgate.
Antes de unirse a Lionsgate, Phelan fue directora de productos de consumo y de licencias de DreamWorks Animation durante siete años. También trabajó en Pixar supervisando el negocio de productos de consumo y marketing durante el lanzamiento de la franquicia de Pixar.
Su primer trabajo en la industria del entretenimiento fue en Lucasfilm Ltd., donde dirigió el negocio global de productos de consumo y licencias promocionales para la marca Star Wars. Comenzó su carrera en LEGO Systems Inc. como comercializadora de marcas.