Reporte
EEUU
The Daily
Abr15,2019
A lo largo de los últimos años, la industria del video en tiempo real ha cambiado completamente la industria del entretenimiento. Y en la vanguardia de todo ha estado Netflix, allanando el camino y gestando un nuevo orden. El servicio streaming ha dado varios golpes importantes al negocio tradicional de la televisión de pago en el último tiempo, y no hay señales de que las cosas se estén desacelerando. Según las últimas proyecciones de la firma analista de streaming Kill The Cable Bill, dentro de 5 años, Netflix tendrá el doble de suscriptores estadounidenses que las compañías de cable más grandes del país.
Desde hace años, Leichtman Research Group ha estado rastreando los números de suscriptores de las principales compañías de televisión por cable, incluidas Comcast, Charter, Cox, Altice, Mediacom y Cable ONE. En los últimos 5 años, las compañías de cable más grandes del país han perdido aproximadamente 700.000 suscriptores por año.
Durante ese mismo período, Netflix ha estado agregando un promedio de 5,4 millones de suscriptores en EEUU, anualmente, según los informes anuales de la compañía . Y aunque algunos han expresado su preocupación por el crecimiento interno del 'Rey del Streaming' en un mercado estadounidense saturado, la compañía agregó más suscriptores nacionales en 2018 (aproximadamente 5,7 millones) de lo que había logrado en un solo año desde 2015.
Si asume que las principales compañías de televisión por cable y Netflix continúan la tendencia de sus respectivas actuaciones en los últimos 5 años, Netflix logrará más del doble de los suscriptores de EEUU que la televisión por cable a principios de 2024 aproximadamente, posiblemente incluso hacia el final de 2023. En ese momento, Netflix llegará a alrededor de 86 millones de suscriptores en el país, mientras que las compañías de cable bajarán a 43 millones de clientes, asegura Kill The Cable Bill.
NETFLIX VS SUSCRIPTORES DE CABLE
Netflix ha dicho a menudo que su objetivo es llegar a 90 millones de suscriptores en la nación. Si bien la compañía aún necesita agregar un poco más de 30 millones de clientes a nivel nacional para alcanzar ese número, las proyecciones de la investigadora indican que esto debería ocurrir para fines de 2024.
EL CAMINO DE NETFLIX A DOMINANTE
Si bien la firma de research asegura que Netflix tendrá el doble de suscriptores nacionales que las principales compañías de cable en el próximo lustro, nada está garantizado pues la compañía enfrentará algunos desafíos en el camino.
Estos incluyen:
- Desafío 1: Alcanzar la pequeña cantidad de mercados en donde tiene bajo reconocimiento de marca.
En este punto, ¿quién no ha oído hablar de Netflix? Con 58,5 millones de suscriptores en el país, y un estimado de 126 millones de hogares cubiertos, significa que Netflix ya se encuentra en aproximadamente la mitad de todos los hogares en territorio esatadounidense. Será un desafío para la compañía encontrar mercados donde exista poca conciencia del servicio de transmisión.
Sin embargo, Netflix puede hacer algunas cosas para maximizar su alcance en el país, según Kill the Cable Bill, como por ejemplo, hacer que las personas más jóvenes que usan Netflix gratuitamente se registren y tengan sus propias cuentas. Varios estudios han encontrado que hasta un tercio de los que usan Netflix no pagan por el servicio. Hasta la fecha, Netflix ha adoptado un enfoque de no intervención para el uso compartido de contraseñas, pero si la empresa desea lograr un mejor crecimiento interno, es posible que deba encontrar una manera de convertir a algunos de esos usuarios en suscriptores de pago. Parte de esto puede resolverse por sí solo sin requerir que la compañía tome medidas contra el uso compartido de contraseñas, ya que muchos usuarios jóvenes crecerán y llegarán a tener edad para pagar sus propias cuentas .
Otra alternativa es asociarse con empresas de TV paga más tradicionales. El año pasado, Netflix se asoció con Comcast para brindar a los suscriptores de la compañía de cable la posibilidad de suscribirse a Netflix a través de Xfinity. La búsqueda de más acciones de este tipo de integración con los proveedores tradicionales de cable y satélite podría ayudar a Netflix a llegar a una base de clientes más grande en edad y menos expertos en tecnología.
- Desafío 2: Mayor competencia en el espacio de transmisión.
Con Disney, Apple y muchos otros grandes y pequeños planeando lanzar nuevos servicios de transmisión, Netflix enfrentará más competencia que nunca en los próximos años. Si no se mueve correctamente, esto podría ralentizar aún más el crecimiento interno de la empresa.
Por su parte, Netflix afirma que no cree que los nuevos competidores supongan una amenaza. "El mercado del entretenimiento es tan grande que puede haber múltiples empresas que tengan éxito", dijo recientemente Spencer Wang, vicepresidente de Relaciones con Inversionistas de la compañía.
- Desafío 3: Proporcionar una mezcla convincente de contenido original y con licencia
No es un secreto que Netflix ha estado gastando miles de millones de dólares en desarrollar su programación original como un medio para contrarrestar una importante pérdida de contenido con licencia.
Mientras que el gigante del streaming ha publicado algunos buzzworthy, como Stranger Things, 13 Reasons Why y Making a Murderer, entre otros, los suscriptores también quieren ver contenido con licencia. Después de todo, la serie más streaming de Netflix es de NBC The Office 63 por ciento de visualización de Netflix y todavía tiene licencia de contenido.
Empero, como Disney, NBCUniversal, Warner Media y otros lanzan sus propios servicios de transmisión, Netflix perderá aún más contenido con licencia en los próximos años.
Los ejecutivos del gigante dicen que no están preocupados por perder contenido con licencia, pero la simple realidad es que el servicio probablemente tendrá algunas de sus ofertas más populares, como The Office, Friends y Grey's Anatomy, tomadas de ellos en algún momento en un futuro lejano, ya que los respectivos propietarios de los programas buscarán reclamar los derechos cuando lancen sus propios servicios streaming.
El solo hecho de lanzar decenas de miles de millones para desarrollar más series de televisión y películas originales puede no ser suficiente por sí solo para que la compañía siga creciendo a nivel nacional a la velocidad necesaria para alcanzar su objetivo de 90 millones de suscriptores de EEUU. La compañía necesita encontrar una manera de ofrecer a los espectadores una atractiva colección de contenido popular con licencia junto con su contenido original en expansión, todo sin dejar que los costos por estas propiedades se disparen fuera de control.
Si bien Netflix enfrenta obstáculos para su crecimiento interno, el hecho es que aún son el blue chip en la industria del streaming, y muchos analistas creen que la compañía todavía tiene el control de su propio destino. Kill The Cable Bill cree firmemente que la compañía llegará a la marca prevista cuando alcance el doble de suscriptores que la televisión por cable en los próximos 5 años.