Alianzas
Brasil
The Daily
Jun23,2017
La firma estadounidense de medios dirigida a jóvenes, Vice, ampliará la presencia en Brasil de su marca a través de internet, móvil y lineal, de la mano del gigante local de TV paga y proveedor de contenidos multiplataforma, Globosat.
Lanzado en 2009, Vice Brasil, pasó de ser una revista impresa a una plataforma multimedia y un estudio de producción, con canales digitales editoriales y video, centrados en diversas historias locales a través de la música, tecnología, deportes y cultura, principalmente. Globosat tomará una participación minoritaria significativa en Vice Brasil, y Vice verá crecer su cartera de canales digitales enfocados en la juventud y su biblioteca de contenido de video original.
Bajo el acuerdo, la versión local de la marca estadounidense continuará ampliando "significativamente sus instalaciones de producción de video locales y creando más contenido original para los jóvenes de todo Brasil".
“Vice Brasil ha realizado una labor innovadora en la industria de la comunicación mediante el desarrollo de contenidos que los usuarios identifican con lo que refleja sus causas e intereses. Es un honor para nosotros estar asociados con este talento y queremos contribuir al crecimiento de estas marcas. Creo que esta asociación nos ayudará a ofrecer más a estos consumidores que están cada vez más presentes en los medios digitales”, declaró Alberto Pecegueiro, CEO de Globosat.
Esta verdadera plataforma local también opera Virtue Worldwide, la agencia creativa in-house de la marca juvenil, y crea programación nativa, experiencial y de marca, de algunas de las marcas más conocidas del mundo incluyendo Diageo, Unilever, y Nike, entre otros.
Para los ejecutivos de la empresa brasileña, el país representa un territorio clave con potencial de crecimiento importante debido a su población juvenil (más de 50 millones) en explosión. "Brasil es un mercado clave a medida que continuamos expandiendo a todos los rincones del mundo. Con la población juvenil masiva del país y el creciente apetito de programación premiada en todas las pantallas, esta asociación con Globosat presenta la oportunidad ideal para desarrollar aún más el contenido y las historias locales, y transportarlos a todo el mundo a las audiencias internacionales", apuntó James Schwab, co-presidente de Vice Media.
La asociación también verá a los canales de Globosat distribuyendo bloques de la marca Viceland a finales de 2017. Vice retiene el control editorial completo de su contenido.
Esta asociación para la distribución multiplataforma viene en medio de la significativa expansión global de la empresa de EEUU, que sigue creciendo a través del lanzamiento de redes lineales y asociaciones multiplataforma con proveedores móviles y de medios.
El año pasado, reveló una serie de acuerdos internacionales, que a principios de 2018, llevará a su programación multipantalla a más de 80 territorios incluyendo África, Medio Oriente y la India. Además se han anunciado contratos móviles, que traerán sus ofertas a cientos de millones de personas en el mundo, con un enfoque en la región de Asia Pacífico.