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EEUU
The Daily
May2, 2019
Hulu ha formalizado las cifras de su parque de abonados en EEUU: en los primeros cuatro meses del año alcanzó 26,8 millones de suscriptores de pago, incluyendo 1,3 millones de cuentas promocionales. La nueva cifra de clientes muestra que el servicio de video digital controlado por Walt Disney y copropiedad de Comcast, agregó cerca de 4 millones de nuevos clientes en el primer tercio del año. En comparación, su rival Netflix agregó 5,7 millones de clientes en EEUU por todo 2018. De esta manera Hulu se posiciona como una pata importante de la estrategia de Disney, que incluye el lanzamiento el 12 de noviembre del servicio de video por suscripción Disney+. Se proyecta que la plataforma atraerá hasta 60 millones de suscriptores para 2024, según ejecutivos de Disney, que están considerando expandir Hulu internacionalmente.
En la presentación de su nueva temporada de programación, el servicio de streaming señaló que realizará dos nuevas series de TV basadas en los personajes de Marvel: Ghost Rider y Helstrom. Marvel's Ghost Rider sobre el antihéroe Robbie Reyes, y Marvel's Helstrom, sobre los hijos de un misterioso asesino en serie. Ambas se estrenarán en 2020.
Los ejecutivos también revelaron a los anunciantes que lanzarán un nuevo formato de publicidad. Siguiendo con su opción publicitaria de "pausa", que aparece cuando un espectador detiene el programa por un descanso, la compañía anunció la nueva experiencia publicitaria binge-ad, dirigida a los usuarios que consumen en forma compulsiva múltiples episodios en una sesión. Ambos formatos de anuncios y otros en desarrollo son fundamentales para Hulu, dijo, en la presentación, Peter Naylor, jefe de Ventas Publicitarias de la plataforma.
En el caso de la solución de visualización compulsiva (binge-viewing), Naylor aseguró que "el producto nos permitirá adaptar el mensaje de una marca al comportamiento de visualización. Esto puede ser cualquier cosa, desde dejar que el espectador vea el próximo episodio sin comerciales hasta una oferta personalizada de su marca" agregó.
En cuanto a su grilla, Hulu desplegará una expansión a la programación original de cocina a través de asociaciones con Vox Media, MajorDomo Media de David Chang y Suit & Thai Productions de Chrissy Teigen. Teigen y Chang presentarán un show de cocina, mientras que la marca Vox's Eater se convertirá en un programa original. La compañía ha firmado un contrato de desarrollo de dos años con Teigen, que irá más allá del programa de alimentos y se convertirá en programas de entrevistas y guiones.
"El crecimiento continuo de Hulu, así como los programas e iniciativas anunciados hoy, reflejan nuestra profunda inversión en productos, programación, marca, experiencia del cliente" dijo el CEO de la compañía Randy Freer. Por su parte Forbes agrega que "Hulu está buscando una programación más adulta, y, en algunos casos, más agresiva y de vanguardia, así como comedias que tengan algo que decir, en el marco de su nueva serie Shrill".
La compañía realizará una adaptación del libro Nine Perfect Strangers, que será escrito por David E. Kelley y producido por Nicole Kidman, y ha renovado dos comedias: Pen15 y Ramy. Además ha dado luz verde a la serie The Dropout, protagonizada por Kate McKinnon, quien interpretará a Elizabeth Holmes, fundadora de la compañía de análisis de sangre Theranos, que ahora está a la espera de un juicio por fraude.