Análisis
EEUU
The Daily
Abr21,2019
Mariel Soto Reyes, reconocida analista especialista en medios digitales, asociada en Digital Media Research de Business Insider Intelligence, hizo una radiografía sobre el lanzamiento de Disney de su nuevo producto estrella Directo al Consumidor (DTC), el streaming Disney+. A continuación una síntesis de esa evaluación y diagnóstico:
En su evento para inversionistas del jueves 11, Disney finalmente dio detalles sobre su muy esperado y promocionado servicio SVoD, Disney +, tanto a periodistas como a competidores, especialmente en precios al desvelar que tendrá un costo de solo US$ 6.99 al mes o US$ 69.99 al año.
La nueva plataforma estará disponible inicialmente solo en EEUU, comenzando en noviembre. El servicio estará libre de anuncios, rompiendo con los modelos con publicidad de Hulu y ESPN+, y los suscriptores podrán descargar todo el contenido de la plataforma Disney+ a sus dispositivos.
Esto es lo que significa: Disney+ será una de las opciones menos costosas en el mercado del SVoD y la más deseada en términos de contenido exclusivo y original.
- Precios: nuestros datos exclusivos colocan el techo del precio promedio del consumidor en US$ 38 por mes para SVoD, lo que significa que la mayoría de las personas tienen todavía espacio para adquirir otro servicio. Aproximadamente dos tercios de los encuestados se suscriben a no más de tres servicios SVoD. Incluso aquellos que acceden a los videos de Netflix, Hulu y Amazon Prime, los tres servicios más populares, gastarán en total solo US$ 32 por mes. Disney+ podría ubicarse cuidadosamente a US$ 6.99, e incluso menos para los suscriptores anuales.
- Contenido original: Disney promociona un 95% de reconocimiento de marca y una base de fans de más de mil millones. El servicio incluirá gran parte del contenido de Disney que los llevó allí, centrándose en sus principales marcas como Marvel, la animación de Disney, Pixar, Star Wars y National Geographic.
La imagen más grande: vemos que los servicios SVoD de Disney alcanzan altas tasas de suscriptores, que compensarán las inversiones o pérdidas que la compañía hizo para construir Disney+.
Disney ha perdido importantes ingresos por licencias al retirar su contenido original para mantenerlo exclusivo de su nuevo servicio. Al obtener acuerdos de licencia de Netflix, se proyecta que Disney tenga una pérdida estimada de US$ 500 millones por año en general.
Disney también ha invertido una tonelada en tecnología backend y en asegurar una biblioteca expansiva de contenido original, compensando pérdidas operativas de US$ 136 millones para el año fiscal 2018. Esta estrategia costosa fue probablemente el único camino hacia el éxito de SVoD para la 'Mouse House', ya que el contenido original y exclusivo son los diferenciadores en este mercado.
Dado el peso de la marca Disney, estos costos no deberían tardar mucho en compensarse: Disney espera 60-90 millones de suscriptores para Disney+ para fines del año fiscal 2024, y los analistas de UBS (UBS Group AG, holding de analisis financieros) estimaron que solo en el primer año podrían acumular 5 millones de suscriptores . Eso es un buen augurio para Disney, ya que necesitará alrededor de 6 millones de suscriptores para recuperar sus ingresos perdidos de los acuerdos de licencia solamente de Netflix. Parece probable que llegará bastante rápido.
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