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The Daily
Jun19,2017
El prestigioso Financial Times (FT) se suma a los medios tradicionales que buscan encontrarle un puerto propio y redituable a su inversión en la producción audiovisual. Según lo que ha trascendido, se encuentra dividiendo su contenido de video con la expectativa de "cazar" audiencias "muy específicas" y generar así un atractivo comercial para potenciales anunciantes.
El mes pasado, según lo destaca Digiday, la compañía británica dio inicio a la separación del contenido de video de FT Life, su suplemento audiovisual de fin de semana en su propia cuenta de YouTube. Hasta ahora, el canal FT Life cuenta con 11 videos de dos a diez minutos de duración. Tres de estos son parte de una serie de entrevistas con los diseñadores de interiores en sus hogares.
“Queremos ofrecer un contenido adaptado a audiencias específicas, para que puedan profundizar en diferentes temas”, comentó Kayode Josiah, director de Desarrollo Comercial.
La semana pasada, FT lanzó su primera iniciativa "todo vertical", Transact, un espacio con preguntas clave sobre qué impulsa el futuro del capital. Transact tiene su propío lugar en FT.com, un nuevo canal de YouTube y una página de Facebook, todas dirigidas a una audiencia de tomadores de decisiones corporativos, inversores institucionales y administradores de patrimonios.
El FT se asoció con UBS para crear una mezcla de contenidos editoriales de FT con los de UBS, producidos por Alpha Grid. El canal apunta a proporcionar mayores volúmenes de inteligencia financiera especializada.
Una encuesta de 2015 con los principales responsables de la toma de decisiones, impulsada por Alpha Grid, encontró que las tres razones más populares para hacer clic en un video-web eran su relevancia para su industria, su valor de entretenimiento, y ser referido por un contacto de confianza. La repetición del estudio en 2016 encontró creciente confianza de las noticias de video y en YouTube, en particular, como fuente. Más del 40% de los encuestados usó YouTube como una fuente de noticias diarias, y aproximadamente el mismo porcentaje calificó a la plataforma de video una fuente de noticias de confianza, poniéndola por delante de muchos editores tradicionales.
El contenido de marca, entienden en FT, es un flujo de ingresos cada vez más importante para las publicaciones en todo el mundo, con algunos analistas prediciendo que será un mercado de US$ 20.000 millones para 2021. El interés por contenidos de marca ha ido en aumento en FT en los últimos tiempos con un incremento en los ingresos en pais posts en 2016 del 400% y la adquisición de una participación de control en Alpha Grid en 2016.
"Estamos en una emocionante nueva era de contar historias, y FT Transact lleva el amplio conocimiento y experiencia de nuestros periodistas a la producción de vídeo de alta calidad. Nos complace tener a UBS como socio de lanzamiento de FT Transact, ya que ayudamos a nuestros públicos a navegar temas complejos a través de formatos nuevos y atractivos", dijo Jon Slade, director comercial de FT, el pasado lunes.
UBS será el único patrocinador de los primeros 25 videos, lanzándose uno nuevo cada lunes.
En los próximos meses, el FT lanzará tres columnas más de vídeo con sus propios canales y presencia social, centrándose en los datos, la incursión en industrias como la atención de la salud y la automatización, además del aumento de la inteligencia artificial.
Esto juega con la tendencia más amplia del video de FT de crear más contenido en series en lugar de historias únicas vinculadas a la agenda de noticias. Mientras que estas últimas no serán ignoradas por completo, el objetivo es crear más contenido que pueda entretener a los espectadores y mantenerlos atraídos para que vuelvan.