Streaming
EEUU
The Daily
Sep7,2017
Tras el objetivo de plantarle cara a gigantes como Netflix, el fabricante de dispositivos de streaming, Roku se introduce al mercado OTT, con un nuevo canal gratuito que brindará cientos de películas y programas de TV nuevos y existentes, para los usuarios estadounidenses de reproductores de streaming, sticks y televisores de Roku.
Inicialmente, los usuarios del servicio podrán navegar a través de una selección de cientos de éxitos de Hollywood que se pueden ver vía streaming sin cargo, porque el contenido es compatible con anuncios.
The Roku Channel incluirá contenido que ha licenciado directamente con acuerdos sellados con Lionsgate, MGM, Paramount, Sony Pictures Entertainment y Warner Brothers, entre otros proveedores. También se adicionará títulos gratuitos de canales existentes de Roku, como American Classics, FilmRise, Nosy, OVGuide, Popcornflix, Vidmark y YuYu.
“Siempre buscamos maneras de añadir valor y hacer de la TV algo mejor para nuestros clientes. Con The Roku Channel, estamos respondiendo a la demanda de ellos y ayudando a los creadores a entregar contenido a través de nuevas experiencias que facilitan la búsqueda de entretenimiento gratuito”, declaró Rob Holmes, VP de Programación en Roku.
El canal incluye películas y franquicias populares como Ali, Legally Blond, The Karate Kid, Up in the Air, entre otros. El contenido está organizado en un formato muy estándar, con filas de títulos para navegar, y una selección destacada de títulos licenciados en la parte superior, y luego otros debajo organizados por género.
"Los asuntos principales se centraron en limitar los breaks comerciales, y el timing y la colocación. Estamos viendo algunas de las cosas que han frustrado a los televidentes en el entorno [over-the-top] dentro o fuera de la plataforma Roku, y hemos tratado de quitarlos", explicó el director de Marketing de Roku, Matthew Anderson.
El ejecutivo señaló que el canal tendrá la mitad de anuncios que la TV tradicional, donde en promedio hay 16 minutos de pausas comerciales por hora. Además, los anuncios se colocarán inteligentemente con respecto al contenido que interrumpen, evitando su repetición una y otra vez.
El objetivo del lanzamiento, subrayó Anderson, es impulsar las ventas publicitarias de la compañía a través del streaming, ya que trimestralmente se efectúa 3.5 millones de horas de streaming, un 60% más que el año pasado. El servicio OTT será puesto en marcha por fases en EEUU, y sólo será necesario añadirlo al reproductor o dispositivo Roku, directamente desde el store de canales.
La empresa confirmó esta semana su intención de salir a Bolsa con una oferta pública inicial (IPO) de US$ 100 millones, desvelando que los anuncios y otras tarifas de licencia ahora representan el 41% de sus ingresos.