Adquisiciones
EEUU
The Daily
Jun5,2015
Comcast llegó a un acuerdo para adquirir Visible World, el fabricante de sistemas de anuncios dirigidos y de una plataforma programática de TV a través de su filial, AudienceXpress.
Los términos financieros del acuerdo no fueron anunciados, pero el MSO planea que Visible opere de forma independiente.
El gigante del cable y banda ancha de EEUU, ha llevado a un nivel superior su negocio de publicidad de TV, basada en datos. El año pasado adquirió el especialista de publicidad online, FreeWheel por US$ 320 millones.
La noticia se dio a conocer en un post del blog del CEO de Visible World, Seth Haberman: "A medida que la industria continúa evolucionando y expandiéndose, también buscamos nuevas oportunidades de cambiar, ampliar, fortalecer y posicionar nuestro negocio para el éxito futuro. Así que hoy, me siento feliz de anunciar que hemos encontrado el socio perfecto para ayudarnos a alcanzar nuestras metas, y que nos ayude a llevar nuestro negocio y servicios a un nivel superior: Visible World ha firmado un acuerdo para ser adquirido por Comcast".
La firma de tecnología de publicidad posee reconocidos socios con los que ofrece anuncios a públicos y hogares específicos, basándose en códigos postales, datos de set-top boxes de cable y otras fuentes. La compañía permite a los vendedores utilizar el software para comprar anuncios de TV de forma automatizada, además de tecnología que permite crear versiones personalizadas de anuncios para determinados espectadores.
"Visible World es una empresa dinámica y un complemento real a nuestras iniciativas existentes de publicidad avanzada. Visible World ofrece un amplio espectro de servicios que atienden a una variedad de necesidades de todo el panorama de la publicidad televisiva. Esta asociación refleja las tendencias de negocios y tecnología que estamos viendo en la industria de la TV actual", añadió John Schanz, VP ejecutivo y director de red de Comcast Cable.
Visible World, fundada en 2000, ha recaudado cerca de US$ 33 millones de sus inversores, que incluyen a Adams Street Partners, AllianceBernstein, Dawntreader Ventures y Grey Ventures. Algunos de sus socios son Comcast, Bright House Networks, Cablevision Systems, Cox Communications, y Time Warner Cable.