Señales
EEUU
Omar Méndez
Mar20,2017
HITN-TV, uno de los canales líderes en español del mercado de televisión hispanohablante de EEUU con su programación educativa y de entretenimiento, inició este 2017 a todo tren, buscando consolidarse en un ámbito extremadamente competitivo y cada vez más exigente por la cantidad de ofertas existentes. Con ese objetivo, sus responsables anunciaron recientemente una nueva estrategia de programación, basada en bloques temáticos con programación familiar dedicada a temas de salud, ciencia y tecnología, historia natural y niños.
La responsabilidad de llevar adelante esta nueva fase de la señal es de Erika Vogt, directora de Programación y Adquisiciones, una joven profesional con una importante experiencia recogida en grandes compañías de medios de EEUU, entre ellas Discovery Communications.
Erika es reconocida por sus pares del mercado como un talento por su capacidad analítica y evaluación de contenidos. Análisis, tendencias, proyecciones sobre rendimientos en la programación, y selección de programas, son algunas de las tareas centrales que tiene asignadas en el canal estadounidense.
— Mi formación profesional se encuentra básicamente en el área de investigación. Desde esta área, a lo largo de los años, tuve la oportunidad de trabajar con varias empresas de medios y entretenimiento y conocer las diferentes opciones que cada una de ellas ofrecía al mercado. HITN me pareció una empresa atractiva, no solo por sus ambiciosos planes de crecimiento y expansión, sino también por su visión única de inspirar, educar y empoderar a la audiencia hispana de EEUU. Es una visión que ningún canal en el mercado tiene actualmente.
— ¿Cómo define a HITN-TV su jefa de programación?
— HITN es un canal único que llena un vacío en la televisión hispana. Reconociendo la variedad cultural y de intereses de la comunidad hispana en EEUU, HITN no se concentra en una nacionalidad o público en particular. Por el contrario, ofrece a la población hispana contenidos muy variados que inspiran a la audiencia a buscar una mejor vida mediante la exploración, información y la oferta de programación útil para su vida diario en el país. Asimismo, la señal educa a sus televidentes con contenidos relevantes que les ayudan a conocer sus responsabilidades y deberes cívicos como miembros de esta sociedad. Finalmente, los contenidos de HITN empoderan a la audiencia hispana y les brindan la información que requiere para poder incidir en temas que impactan a sus comunidades.
— HITN acaba de anunciar su line-up, introduciendo numerosas novedades. ¿Qué motiva ese gran cambio de la parrilla de contenidos?
— El canal ha estado evolucionando muy rápidamente en el último año. Estamos construyendo un HITN totalmente diferente. Nuestro objetivo ahora es el de ofrecer programación entretenida, diferenciada y de alta calidad que la audiencia hispana puede disfrutar en familia. Para el efecto, este año estamos brindando a nuestros televidentes nueva programación en todos los géneros. Entre estos contenidos destacan programas de Vida y Salud (presentados por la Dra. Aliza), ciencia y tecnología, historia natural, así como contenidos educativos para niños en edad pre-escolar y programas de cocina y política. Entre los títulos más populares del canal este año destacan Sarah y Pato, Nina y las Neuronas, Mundo Futuro, Alaska Salvaje, Océanos, Planeta Helado, Chef Oropeza en Casa y La Italia de Lidia en América. El canal también ofrece títulos de yoga, programas para mantener el cuerpo y la mente sanas, y contenidos que permiten al público hispano tener una vida mejor en todos los sentidos. Finalmente, se está ofreciendo también programación especial de acontecimientos que afectan a la comunidad hispana. Al respecto, el año pasado iniciamos con la cobertura de convenciones de los partidos políticos y las elecciones. El canal fue premiado con el Social Good Leaders of the Year de Cynopsis por la campana Tu Momento que informó al público sobre el proceso electoral de EEUU con cápsulas transmitidas por aire e Internet.
— La comunidad hispana de EEUU es bien variopinta ¿Cómo es el proceso para entender qué puede gustarle al general de su audiencia? Es realmente un desafío abarcar a públicos tan diferentes.
— En efecto, la comunidad hispana de EEUU no es un bloque único. Es por esto que es importante programar teniendo en cuenta los diversos intereses que caracterizan a esta audiencia. De hecho, en el último año, HITN ha venido creciendo impulsado por la calidad y variedad de nuestra programación, misma que gira alrededor de las necesidades de nuestra audiencia y estamos organizando alrededor de bloques temáticos que cubren todos los aspectos relevantes para la vida de nuestros televidentes. En el 2017 nuestra programación estará organizada en seis bloques: Mi cerebro estará dirigido a estimular el interés y la curiosidad de los televidentes con programas de ciencia y tecnología que exploran y buscan dar respuesta a las preguntas más fascinantes de la vida. Mi Cuerpo y Mente analizará temas relacionados con el bienestar físico y emocional de las audiencias, con consejos que les ayudan a cuidarse a sí mismas. Mi Tiempo brindará un espacio para que nuestros televidentes se relajen y con programación enfocada en estilos de vida. Mi Planeta expondrá a nuestras audiencias a diferentes aspectos relacionados con nuestro mundo mediante programación de historia natural que les ayuda a entender que juntos necesitamos esforzarnos para proteger mejor a nuestro planeta. Mi Futuro ofrecerá programación especial para niños de edad escolar que contribuyen a impulsar el desarrollo de sus habilidades básicas en áreas como ciencias, matemáticas y geografía, así como su bienestar físico y emocional. Finalmente, Mi Impacto brindará a nuestros televidentes contenidos y herramientas para que puedan contribuir más efectivamente a la sociedad.
— Estamos en las vísperas de MIPTV; antes se hizo Natpe ¿Encuentras en estos eventos, o tienes expectativas de encontrar, contenidos para esta nueva etapa del canal?
— Actualmente existe en el mercado una enorme cantidad de contenido de alta calidad en todos los géneros. Estos programas usualmente están disponibles en eventos como los que citas. HITN usualmente asiste a ellos buscando programación novedosa, variada y que resuene con la audiencia hispana de EEUU. Queremos contenidos altamente diferenciados y de gran calidad en todos los géneros que puedan alinearse y complementar la visión de nuestra señal. No solo por esa búsqueda son importantes estas ferias para nosotros; también lo son porque nos brindan una gran oportunidad para reforzar la excelente relación que nuestra empresa tiene actualmente con los principales proveedores de programación y explorar con ellos nuevos contenidos que podrían responder al perfil de nuestra señal.
— ¿Que alianzas tienen en la actualidad? ¿Forma parte de la estrategia del canal el buscar asociaciones o acuerdos de cooperación con los productores referenciales de los contenidos que a ustedes le interesan?
— Por supuesto. HITN colabora con algunos de las mayores empresas programadoras del mundo, así como con distribuidoras independientes y pequeñas productoras que ofrecen contenidos alineados a la visión del canal. Programadores como BBC Worldwide, Discovery y Natgeo ofrecen en HITN programación de su acervo de contenidos para niños, historia natural y tecnología. Otras señales de TV Paga como ZEE Living brindan a HITN contenidos sobre estilos de vida.
— ¿Cuál es la actual distribución nacional de HITN-TV; a través de qué operadores de TV paga?
— Estamos creciendo muy rápidamente. Hoy día llegamos a más de 43 millones de hogares en EEUU y tenemos presencia en casi todos los Estados del país. Esto incluye ciudades de alta audiencia y concentración hispana como Los Angeles, Chicago, Miami y San Antonio, entre otros. El público hispano puede encontrar HITN en sistemas como U-Verse de AT&T, Century Link, Charter/Time Warner Cable, Comcast, DirecTV, Dish, Fios de Verizon, Frontier, Mediacom y Optimum, entre otros.