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Internacional
The Daily
Sep23,2021
Las nuevas tendencias de consumo y la nueva generación de cord-cutters muestran a usuarios escapando activamente de la publicidad y de todo tipo de interrupciones en sus experiencias de visualización. El nuevo escenario obliga a las marcas a reevaluar la inversión publicitaria. Saben -las marcas- que la mayoría del tiempo del consumidor se centra en plataformas sin publicidad. Claramente, la publicidad tradicional ya no ofrece el alcance y las oportunidades de otros tiempos. Las marcas deben ir donde está la audiencia o quedarán fuera de la conversación.
Con ese recordatorio de situación, Ryff, compañía basada en Los Ángeles, se presenta al mercado con sus soluciones de inserción de anuncios de marcas en comerciales, transmisiones en vivo y transmisiones en tiempo real, integrándolos al entorno, utilizando tecnología de inteligencia artificial patentada. En el intento de ampliar y hacer aún más efectivas esas inserciones, la compañía anunció este jueves una asociación con Parrot Analytics para precisar las preferencias de los espectadores de deportes, televisión y películas de todo el mundo.
"Los conjuntos de datos de demanda de audiencia global y afinidad de marca de Parrot Analytics eliminarán la ubicación de productos irrelevantes o inadecuados y aumentarán el ROI de la marca para los clientes de Ryff", asegura la comunicación oficial del acuerdo.
Según se subraya en el anuncio, la nueva asociación le permitirá a la plataforma de integración de marca digital la posibilidad de ofrecer a las marcas la capacidad de crear momentos de branding "inmediatos e impactantes en televisión y en medios streaming".
"Por ejemplo, el clima cambiante, la política, los resultados deportivos y las noticias se pueden responder fácilmente en tiempo real, por primera vez. Esto permitirá a las marcas apuntar a integraciones de productos a escala para cada grupo demográfico. Hasta ahora, garantizar la relevancia cultural y contextual adecuada para los anunciantes ha sido casi imposible y las campañas a gran escala han tenido dificultades para atender a audiencias específicas a pequeña escala. Al aprovechar los conocimientos de Parrot Analytics sobre la demanda de contenido de entretenimiento de la audiencia mundial, Ryff ahora puede ofrecer un inventario de ubicación de productos para un contenido individual en cualquier región y país del mundo", sostienen en Riff.
Otro atractivo que se remarca es que al aprovechar los conjuntos de datos de afinidad de productos, marca y demanda de audiencia global de Parrot Analytics, Ryff obtendrá los beneficios de un sistema de precios dinámico automatizado y escalable. Los ingresos se maximizarán mediante la combinación de anunciante y contenido, impulsada por la demanda de la audiencia específica del mercado, un motor de precios dinámico y los productos del lado de la oferta de Parrot Analytics.
“Hemos creado un nuevo enfoque disruptivo para llegar a los consumidores de todo el mundo de una manera más dinámica e inmediata. A medida que evoluciona el panorama del entretenimiento, la nueva industria de colocación de productos digitales también debe evolucionar. Al combinar nuestra tecnología con los conjuntos de datos de oferta y demanda de audiencia global de Parrot Analytics, podemos potenciar la orientación global de contenido que desbloqueará valor para nuestros clientes, y así poder continuar creando el futuro de la publicidad", aseguró Roy Taylor, CEO de Ryff.
“Los datos de oferta y demanda de la audiencia global son clave para maximizar el valor de la colocación de productos en un mercado específico y estamos encantados de trabajar con Ryff en esta oportunidad transformadora. Nos complace ayudar a la empresa a elevar el valor de su producto tanto para los anunciantes como para los propietarios de contenido. Esperamos trabajar juntos para brindarles a los anunciantes acceso a ubicaciones de productos contextualmente precisas para programas con una demanda comprobada e impulsar una mayor monetización de esta categoría de mercado en rápido crecimiento", añadió Wared Seger, CEO de Parrot Analytics.