Señales
A.Latina
The Daily
Nov25,2016
En las rutinas de la televisión, los upfronts son sinónimos de anuncios. Las novedades que vienen. Talentos que se suman. Parrillas que se retocan. Ese tipo de convocatoria, por lo general, tiene la misma impronta y, casi siempre, el mismo objetivo: que la comunidad publicitaria, invitada de honor de la cita, se impacte, asombre, alucine. En el sur del sur, en Argentina, su principal base de operaciones de habla española en el mundo, ESPN decidió innovar. No presentó nada nuevo en cuanto a contenidos; el llamamiento esta vez tuvo como motivo ratificarles a anunciantes y agencias de publicidad que otra vez los grandes eventos del deporte del año entrante estararán en vivo y en directo en cada uno de sus medios, además de confirmar que toda la grilla de programas y exclusividades de 2016 se extenderá un año más.
El montaje, escenario tradicional, conductores tradicionales, y espectacular marco, fue también usado esta vez para recordarle a a los casi 800 invitados presentes en el desayuno-upfront (en el lujoso Alvear Palace Hotel de la capital argentina) la cualidad distintiva de la marca, la ahora ampliada calidad de imagen de todos sus canales y la multiplicación de dispositivos que viralizan su programación como nunca antes.
"Únicos y distintos": Guillermo Tabanera, vicepresidente sénior y gerente general de ESPN Latinoamérica, remarcó una y otra vez lo que considera el sello de las señales del grupo más poderoso en emisiones y exclusividades deportivas. Canales únicos y distintos por el tipo de propuesta, la gran cantidad de programas originales, la millonaria inversión en derechos, el profesionalismo de sus conductores, y sus innovaciones rupturistas en los ciclos más populares.
"El poder del vivo": El ex astro del fútbol internacional, Enrique Wolf, conductor símbolo de la cadena deportiva en español, eligió la muletilla para realzar el extraordinario volumen de emisiones en vivo de los canales ESPN, un factor determinante a la hora de buscarle razones al éxito rotundo de audiencia que entrega periódicamente la programadora.
Como ya es hábito de cada año, Wolf fue nuevamente el jefe de ceremonias del upfront de la compañía, vocero central y presentador de los talentos del grupo que llegan al escenario.
“El poder del vivo logra fundamentalmente acrecentar las audiencias, porque se extiende a todos los targets, genéros, grupos etáreos y niveles socioeconómicos, generando emoción, pasión y un alto impacto con una efectividad única”, sostuvo Tabanera.
En la reunión se subrayó especialmente, además de la calidad y efectividad de las transmisiones directas desde los grandes estadios de la región y del mundo, el paso a 100% HD de sus 4 señales ESPN, ESPN2, ESPN3 y ESPN+, y el aporte de la nueva tecnología que permite estar presente en todos los dispositivos en tiempo real para vivir "el deporte donde quiera que estés".
El grupo hizo gala de la plena expansión en la que se encuentran los medios digitales propios, con el reciente lanzamiento de la nueva App, "una manera distinta de vivir el deporte"; la consolidación de ESPN Play, con sus 20.000 horas en vivo por año desde cualquier plataforma; el crecimiento sostenido y liderazgo en video de ESPN.com; deporte y música en primera persona en ESPN 107.9 FM, y la presencia permanente en redes sociales "atendiendo la conversación con millones de fanáticos y seguidores en toda Latinoamérica".
“Sabemos que todo cambia, se hace más dinámico, pero la misión de ESPN continúa siendo la misma: ofrecer lo mejor en todas nuestras pantallas, con el compromiso de entretener a través del deporte, lo que nos distingue por la variedad de contenidos, altísima calidad de producción y rigor periodístico”, agregó Tabanera, al cierre de la presentación.
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