Publicidad
España
The Daily
Dic16,2021
Mediaset España sostiene sus esfuerzos de creación y lanzamiento de nuevos formatos que integren y amplíen las posibilidades de la televisión como gran soporte para los anunciantes.
Tras el galardón recibido recientemente en los HbbTV Awards 2021 por sus desarrollos tecnológicos aplicados a la oferta comercial dentro de las plataformas en las que distribuye sus contenidos, la compañía ha lanzado al mercado, Ad Impact y Ad Sponsor, dos nuevos formatos publicitarios que buscan potenciar la eficacia, la cobertura y la notoriedad de las campañas de sus clientes en su emisión en TV lineal, aprovechando las ventajas que ofrece la televisión conectada.
Martini (Barcardí) y la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) han inaugurado estos dos nuevos productos con sus respectivas nuevas campañas de patrocinio y branding, respectivamente.
Ad Impact complementa a través de HbbTV la emisión lineal de las campañas publicitarias, ofreciendo el spot integrado en formato ‘L shape’ fuera del bloque publicitario. De esta forma, Mediaset España refuerza la frecuencia entre los espectadores con bajos niveles de impacto y genera un incremento de la cobertura de las campañas de sus anunciantes.
OIVE-Organización Interprofesional del Vino de España ha sido el primer anunciante en apostar por este nuevo producto diseñado por Publiespaña de la mano de la agencia Mediacom con su campaña de branding ‘¿Expertos en vino? No. Expertos en disfrutar Con_Vino’, con el lanzamiento del spot en televisión en Telecinco, Cuatro y Mediamax (simulcast comercial de FDF, Divinity, Energy y Be Mad).
Por su parte, Martini ha estrenado Ad Sponsor con la campaña de branding ‘Celebra con los tuyos, con tu Martini favorito’ y de patrocinio del dating show de Cuatro ‘First Dates’ también de la mano de Mediacom. El formato refuerza la careta de patrocinio en televisión lineal con otra en formato ‘L shape’ en HbbTV, ampliando el vínculo con el espacio y sus posibilidades de comunicación.
Además de permitir incrementar la información mostrada al espectador y de reforzar el mensaje del cliente, Ad Sponsor mejora la percepción general en las afirmaciones sobre la marca, según el estudio de ‘Efectividad publicitaria de Ad Sponsor vs. TV Lineal’ elaborado por Neurologyca para Publiespaña.
Mediaset España ha lanzado al mercado a lo largo del año nuevos formatos publicitarios adaptados a la tecnología HbbTV, como Open Smart TV, producto integrado por un único spot emitido al abrir la app de Mitele para Smart TV. La solución que refuerza la oferta comercial para HbbTV es Ad Smart, que cuenta con productos como Ad Switch, formato de sobreimpresión en forma de L que aparece en el momento del encendido o del cambio de canal; Ad Peak, formato similar que se integra en un momento concreto del contenido; y Ad Spot, sobreimpresionado durante la emisión del spot de TV lineal.
Además, la compañía audiovisual española ha sido la única en alzarse con uno de los cinco premios concedidos en el marco del 9º Simposio y Premios de HbbTV, el evento más importante del año dedicado a esta tecnología. En él, concurrían 27 candidaturas de países como Alemania, España, Francia, Reino Unido, Italia, Australia y Federación Rusa, entre otros. Además, el grupo estaba también nominado con Mitele, a través del proveedor Dotscreen, en la categoría de Mejor herramienta o producto para el desarrollo o la distribución de servicios de HbbTV.