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EEUU
The Daily
Ago15,2016
El New York Times dio un nuevo paso hacia la realidad virtual y aumentada con la adquisición de la agencia de marketing con sede en Brooklyn Fake Love.
El acuerdo en efectivo verá al NYT expandir su agencia de servicios de marketing T Brand, haciendo crecer su marketing experiencial y proyectos de realidad virtual (RV) y realidad aumentada (RA). T Brand posee actualmente más de 110 empleados en Nueva York y Londres con planes de expandirse a la región de Asia-Pacífico.
Las compañías no dieron a conocer detalles financieros de la compra.
"Hemos trabajado con Fake Love en proyectos en el pasado y hemos estado muy impresionados con su experiencia y capacidad creativa. Ahora estamos muy contentos de emparejar sus capacidades con nuestros productos de anuncios en The Times, con T Brand Studio, a medida que ampliamos la producción de campañas fuera de The Times y en los mundos de rápido crecimiento de RV y RA", comentó Sebastián Tomich, VP sénior de Publicidad e Innovación en el New York Times.
"En conjunción con T Brand Studio seremos capaces de llevar nuestra toma progresiva de la publicidad, las conexiones de contenido y experiencia de marca a más personas de una manera más amplia, más diversa", dijeron en un comunicado los fundadores de Fake Love, Layne Braunstein y Josh Horowitz.
Fundada en 2010, Fake Love cuenta con oficinas en Nueva York y Dubai, habiendo trabajado anteriormente con marcas reconocidas como Nike, Twitter, Google, entre otras.
El acuerdo muestra que el NYT está cada vez más invirtiendo en sus capacidades de contenidos y servicios creativos de marca, buscando compensar la caída de su negocio de publicidad impresa y digital. Es la segunda adquisición del año, ya que en marzo pasado adquirió la agencia de marketing de medios sociales, HelloSociety.