OTT
A.Latina
The Daily
Abr5,2018
En Latinoamérica, 7 de cada 10 hogares conectados miran contenidos online en la actualidad, de acuerdo a un nuevo reporte de Business Bureau (BB) que analiza la demanda de contenidos online en hogares con acceso a internet: BB New Media Essentials (BB NME).
El primetime por excelencia se da a la noche, ya que 6 de cada 10 latinoamericanos conectados ven películas o series online entre las 8 pm y las 2 am. Al tener en cuenta las horas, BB encontró que los televidentes con acceso a internet destinan semanalmente 5 horas a ver TV abierta y 7 horas y media a ver TV paga.
Si bien, interanualmente, el consumo promedio de TV disminuyó, se ven más contenidos en otras pantallas. Tal es el caso de los hogares que ya tienen un acceso a Netflix, en los que se destinan aproximadamente 9 horas a la semana a ver dicha plataforma. Hábitos similares de consumo se están generando en otras SVOD y plataformas de TV Everywhere, resalta el informe; y en la medida que crezca la penetración de dichas plataformas, este efecto podría verse multiplicado.
Otro de los hallazgos, es que el binge watching se ha instalado como un hábito al momento de ver series, principalmente los fines de semana cuando el 56% de los latinoamericanos ven 3 o episodios seguidos. Los jóvenes de entre 15 y 24 años se destacan sobre el resto, ya que el 63% de ellos ve 3 o más episodios seguidos los fines de semana, reflejando su predilección por ver gran cantidad de series.
El analista destaca que el modelo de negocio más utilizado por los Cord-Keepers, Cord-Shavers, Cord-Cutters y Cord-Nevers, es el de suscripción. Dentro del mismo, la mayor adopción se da por parte de los Cord-Shavers (quienes se dan de baja de un paquete del cable pero mantienen su suscripción a la TV paga), ya que el 59% de ellos utiliza una SVOD. El segundo modelo más utilizado es la TV Everywhere (24%), seguido por Transaction VOD con también un 24%.
Si se considera las plataformas de suscripción, el Top 3 de OTTs está conformado por Netflix (36%), Claro Video (33%) y muy por detrás Amazon Prime Video (3%).
De las 254 plataformas existentes en la región para ver películas y series online a febrero de 2018, más de 310.000 películas y más de 60.000 series están disponibles a través de diversos modelos de negocio OTT, encontró paralelamente el informe BB Multiscreens, Platforms & Contents (BB MPC) que analiza la oferta de contenidos online.
En cuanto al desarrollo de aplicaciones propias para ver contenidos online, se puede observar en BB MPC que más de la mitad de las plataformas existentes ya cuentan con su app propia. Esto representa un desafío para los jugadores del mercado que deben lograr estar presentes en la mayor cantidad de dispositivos y ventanas posible. En América Latina, el 72% de las OTTs ofrecen su app disponible para el sistema operativo iOS (Aple Appstore), el 71% para Android (Google Play Store) y tan sólo el 22% para Windows 8/10.
Finalmente, en relación al uso de dispositivos, el 47% de quienes miran contenidos online en Latinoamérica utiliza computadoras portátiles para acceder a contenidos online; mientras que los smart TVs conectados a internet son el dispositivo con mayor potencial de crecimiento, ya que de quienes lo tienen, el 48% lo utiliza diariamente para ver películas y series en forma on-demand.