Deportes
A.Latina
The Daily
Ago22,2016
Un 88% de los usuarios latinoamericanos de smartphones reconoció haber visto contenido relativo a los Juegos Olímpicos Río 2016 en sus dispositivos, mientras que más de la mitad (54%) expresó un interés alto o muy alto por las Olimpíadas, de acuerdo con un monitoreo exclusivo en tiempo real realizado por Livepanel con el soporte de Business Bureau & Publicis One.
La empresa de investigación de mercados a través de celulares en Latinoamérica, Livepanel, llevó a cabo una investigación en 10 países de la región para obtener datos precisos, just in time sobre el evento deportivo durante todo su desarrollo.
Se encontró que los países que consumieron mayor cantidad de tiempo de programación de los Juegos de Río fueron Colombia y Ecuador en la región.
El estudio de Business Bureau & Publicis One realizado por Livepanel analizó cuatro ejes principales: Audience & Media (Audiencia y Medios), Content Assessment (Evaluación de contenido), Engagement (Compromiso) y Brand Effectiveness (Efectividad de marca) a lo largo de un mes. La investigación realizada a más de 11 mil panelistas localizados en 10 países de América Latina (Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, México, Panamá, Perú y Puerto Rico) obtuvo insights en tiempo real que permitieron a las empresas que invirtieron en el evento ajustar sus estrategias, acciones de marca y reputación.
La TV e internet fueron los medios a través de los cuales se consumió mayor cantidad de contenido de los Juegos, mientras que el smartphone fue el dispositivo más utilizado para consumir información del evento en la región. El informe reveló que casi el 90% de los encuestados manifestó acceder al contenido a través de su celular.
En cuanto a redes sociales, los días que mayor buzz generaron fueron los cuatro primeros del evento (del 5 al 8 de agosto) y el sentimiento que predominó fue el positivo. Los analistas afirmaron que “admiración, emoción y alegría fueron las sensaciones con mayor intensidad relacionadas a los Juegos Olímpicos”.