Reporte
EsteEuropa
The Daily
Nov30,2016
Dieciocho países de Europa del Este tendrán en 2021 unos 18,91 millones de suscriptores SVOD que pagan por sus abonos (considerando series de TV y películas, sin contar deportes), lo que representa un salto considerable desde los 3,33 millones que había a fines de 2015 y los 5,58 millones que habrá cuando se cierre el presente año calendario.
Esto significa que en seis años, de 2015 a 2021, el mercado SVOD se habrá casi sextuplicado.
Así lo reportó este miércoles Digital TV Research, al dar a conocer el documento The Eastern Europe SVOD Forecasts.
El informe pronostica que Rusia, que en la actualidad comprende el 44% de las suscripciones SVOD de la región, irá escalando paulatinamente esta participación para llegar al año de cierre de los pronósticos a la mitad del mercado. De las 12,61 millones de adiciones que se registrarán entre 2016 y 2021, Rusia aportará 6,69 millones.
Simon Murray, analista principal de Digital TV Research, dijo que el lanzamiento regional de Netflix en enero de 2016 tuvo algún éxito, si bien no pocos consideran que la plataforma es cara.
“Netflix requiere el pago de los clientes a través de tarjetas de crédito y en dólares o euros, pese a los bajos niveles de bancarización en Europa del Este. Además, la mayor parte del contenido de Netflix está en inglés, con poca carta local. Para su lanzamiento, Netflix no tenía socios locales de distribución”, comentó el analista.
“Sin embargo, la compañía adaptó su estrategia durante 2016. Ahora tiene acuerdos de distribución no exclusiva con Liberty Global (propietaria del holding de TV paga UPC en República Checa, Hungría, Polonia, Rumania y Eslovaquia) y con Telia (activa en los estados bálticos)”, continuó Murray.
“Netflix ha hecho además esfuerzos significativos por localizar su plataforma en Polonia. No obstante, Digital TV Research considera que la compañía no ha hecho esfuerzos similares para localizar su plataforma en otros lugares, incluyendo Rusia. El gobierno ruso es hostil hacia las compañías de medios extranjeras. Por otra parte, Rusia tiene el sector SVOD más desarrollado de la región, con varios importantes jugadores ofreciendo mucho contenido local”, concluyó. (MPM / The Daily)