OTT
EEUU
The Daily
Jun12,2018
Casi el 40% de los hogares de banda ancha de EEUU ahora tienen al menos dos suscripciones a servicios de video OTT. La firma de investigación Parks Associates señala que los consumidores han alcanzado una nueva etapa en el entretenimiento conectado donde la OTT es una fuente estándar de video y los espectadores están más dispuestos a experimentar con múltiples servicios OTT.
Parks Associates y SeaChange examinan el ciclo de vida de los servicios de video OTT en la industria de la transmisión web, en la investigación The Lifecycle of OTT Video Services.
"Cada producto o servicio tiene un ciclo de vida natural del mercado que refleja el estado de adopción, competencia y desarrollo del mercado. El video OTT no es una excepción, con los servicios evolucionando para mantenerse al día con un mercado en rápido movimiento. Netflix, Amazon, Hulu y otros jugadores han pasado de simples servicios basados en suscripción a creadores de contenido original galardonado como House of Cards, Manchester by the Sea y The Handmaid's Tale. Comprender el ciclo de vida de los servicios de video OTT les permite a los participantes del mercado posicionar mejor sus ofertas y estrategias de mercado tanto para hoy como para el futuro", declaró Brett Sappington, director sénior de Investigación de Parks Associates.
"Si OTT es un amigo o enemigo depende de a quién le preguntes; sin embargo, existe consenso en la industria de medios y entretenimiento de que el OTT es el futuro del video. La creciente adopción de paquetes delgados y ofertas D2C es una clara indicación de que una estrategia de 'esperar y ver' o 'no hacer nada' es extremadamente arriesgada. Con 25 años de experiencia en video, SeaChange está ayudando a los proveedores de servicios, operadores de redes y propietarios de contenido a cerrar la brecha OTT, conocer a sus televidentes y crear modelos sostenibles de monetización y negocios", explicó Marek Kieczewski, VP global de Ingeniería en SeaChange International.
De acuerdo con la investigación de Parks Associates, el 50% de los hogares de banda ancha de EEUU ven contenido de video online de larga duración en un televisor con conexión a Internet. La firma internacional de investigación también revela:
- El 69% de los hogares de banda ancha de EEUU tienen una suscripción OTT; el 38% tiene dos o más suscripciones.
- Los hogares que se suscriben a tres o más servicios de video por Internet es uno de los segmentos de más rápido crecimiento en el espacio OTT de EEUU, que pasó del 10% de hogares de banda ancha en 2016 al 15% en 2017.
- En los últimos 30 días, casi la mitad de los hogares de banda ancha de EEUU han accedido al contenido de video de un servicio OTT de suscripción; el 31% accedió a contenido gratuito.