VOD
Europa
The Daily
Ago15,2018
El tiempo de reproducción de TV lineal disminuyó año tras año en los cinco principales mercados europeos (Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España) en 2017, mientras que la visualización desplazada en el tiempo, mediante grabadoras de video personales (PVRs), también se estancó o disminuyó, según un nuevo informe de la firma IHS Markit.
El reporte Cross-Platform Viewing Time, analiza las tendencias de consumo de TV y video, destacando el impacto del aumento de la conectividad en los métodos de visualización tradicionales, a medida que los espectadores cambian al consumo bajo demanda, a través de una variedad de dispositivos tanto dentro como fuera del hogar. En total, los europeos están viendo dos horas adicionales de contenido a pedido cada mes en todas las plataformas, en comparación con el año anterior, indica el informe.
El tiempo de reproducción dedicado a las plataformas online ha aumentado, con un promedio de 10 minutos por persona dedicados al contenido de video de formato corto online (hasta 15 minutos de duración) y ocho minutos al contenido de formato largo (más de 15 minutos de duración).
A pesar del aumento en el consumo de video online, el tiempo total de TV y video en los cinco principales mercados europeos se ha mantenido relativamente estable durante los últimos seis años, con un promedio de 247 minutos de visualización de TV por persona diariamente, dijo IHS Markit. Sin embargo, la composición del tiempo de visualización total varía según los mercados individuales, ya que Netflix, Hulu y otras opciones de video de suscripción se vuelven más populares entre los consumidores, especialmente entre los grupos demográficos más jóvenes.
"Con el aumento del volumen de consumo alejándose de las transmisiones lineales tradicionales, la monetización de la visualización bajo demanda y desplazada en el tiempo, sigue siendo una preocupación clave, ya que la inserción de anuncios y la tecnología de seguimiento han tardado en mantenerse. Sin embargo, los operadores pay TV todavía están preocupados principalmente por retener los ingresos de suscripción, por el momento”, declaró Fateha Begum, director asociado de Dispositivos Conectados y Consumo de Medios, IHS Markit.
Los europeos siguen adoptando la visualización bajo demanda, con el Reino Unido liderando el mercado. El tiempo de visualización lineal diario en el Reino Unido disminuyó en más de ocho minutos por persona en 2017, ya que el tiempo de desplazamiento de PVR también disminuyó por segundo año consecutivo. Sin embargo, la visualización a pedido agregó 5 minutos diarios por persona, siendo líder el Reino Unido en cuanto a la cantidad de tiempo dedicado a ver contenido no lineal en comparación con los otros cuatro mercados.
El consumo de formato largo online creció un 21%, aumentando 3 minutos por persona diariamente desde 2016, y los servicios OTT de suscripción representaron el 74% de los minutos de visualización, en comparación con el 69% en 2016.
En Francia, el tiempo de visualización de formato largo online aumentó en 41.6% año tras año, o aproximadamente 5 minutos de visualización adicionales por persona por día. Netflix, el jugador OTT líder en Francia, representó tres de las cuatro suscripciones OTT netas en 2017. CanalPlay, que lideró el mercado antes de que Netflix se lanzara en Francia, experimentó declinaciones de suscripción y cerró su servicio OTT independiente en 2018.
"El cambio al consumo de OTT señala la necesidad de que los operadores pay TV actúen rápidamente, a fin de mantener su presencia en el mercado. Los principales operadores ya están mejorando sus propuestas actuales y adoptando OTT, para garantizar que capturen parte del tiempo que pasan en otros dispositivos y servicios, para que puedan mantenerse a la vanguardia de las mentes de los consumidores", concluyó Rob Moyser, analista de TV y video online, IHS Markit.