Research
EEUU
The Daily
May2,2019
No hay fenómeno mayor que el streaming en el negocio audiovisual mundial. Cada relevamiento muestra una locomotora imparable y cifras sin precedentes en la industria. No sorprende entonces el repaso de los números volcados en la más reciente investigación de Conviva: la audiencia streaming año tras año ha crecido un 72% y la tasa de crecimiento del consumo un 49%.
Las cifras están volcadas en el informe State of the Streaming TV Industry, correspondientes al primer trimestre del año, realizado por la compañía que ofrece soluciones para la optimización de video en línea y el análisis de video en línea. Además de las nuevas actualizaciones en los datos de índice relacionados con los patrones de consumo, la participación en el mercado de dispositivos y los problemas de experiencia del cliente, el informe de Conviva proporciona información sobre publicidad en el streaming de televisión y la participación en las redes sociales por primera vez.
DATOS RELEVANTES
-El crecimiento de los agregadores de contenidos continúa. Los MVPD virtuales, como DirecTV Now, Hulu, PlayStation Vue y Sling, aumentaron su audiencia en un 108% año con año en comparación con el 60% de otros servicios en EEUU.
-La tasa de fallas masivas de streaming de anuncios de televisión indica un gran riesgo y una gran oportunidad. Hasta un 47% de los anuncios están fallando, cuando incluso una tasa de fracaso del 1% conlleva un alto costo e impacto en el compromiso. El informe también detalla la relación entre los retrasos en los anuncios y la pérdida de espectadores.
-La batalla por la pantalla del televisor no ha terminado. Amazon Fire TV capturó un 18,6% de participación, un aumento significativo desde el 11,4% en el primer trimestre de 2018, mientras que Roku mantuvo su liderazgo de larga data de 42,4%. El informe también detalla los patrones de consumo de TV conectada vs. móvil vs. PC.
-El streaming de deportes en vivo permanece caliente. El College Football National Championship tuvo el pico más alto de audiencia concurrente, 37.6% más alto que el evento pico en el 1T'18. El Super Bowl LIII y la audiencia de streaming de March Madness crecieron significativamente, un 157% y un 67% respectivamente.
-Los medios sociales son una gran oportunidad para la distribución de contenidos y la monetización. Los nuevos hallazgos de Conviva proporcionan información inicial sobre qué contenido se desempeña mejor por plataforma, dinámicas de audiencia en eventos pico como los Oscar, campeonatos deportivos y el Mueller Report, y la efectividad de la distribución de contenido de formato corto y completo.
-Las métricas de calidad están mejorando significativamente junto con el crecimiento masivo. El almacenamiento en búfer mejoró notablemente año tras año, con menos fallas en el inicio de video y la calidad de la imagen aumentó significativamente.
"No es de extrañar que el mercado del streaming de TV se esté expandiendo significativamente", dijo Bill Demas, CEO de Conviva. “Mantener una experiencia de espectador de alta calidad estrechamente en todo el contenido y la publicidad es cada vez más importante a medida que los proveedores de streaming buscan aumentar la participación y la monetización del espectador. La batalla por la participación en el share del mercado de streaming es un pastel de rápido crecimiento y los servicios deben ofrecer una experiencia comparable a la de la televisión lineal para cumplir con las expectativas del espectador".