Podcast
EEUU
The Daily
Jun12,2018
La publicidad de podcasts de EEUU recaudó US$ 314 millones en ingresos en 2017, un aumento del 86% sobre US$ 169 millones en 2016, de acuerdo al último estudio del Interactive Advertising Bureau (IAB) y PwC US, divulgado recientemente.
La investigación IAB/PwC Podcast Advertising Revenue de 2017, predice rendimientos aún más fuertes en los próximos años, pronosticando que los ingresos por podcasts subirán a US$ 659 millones en 2020, un alza de tres dígitos de 110% a partir de 2017.
En los ingresos autoreportados por las principales compañías de podcasts, los ingresos continuaron aumentando constantemente, creciendo un 94% entre el cuarto trimestre de 2016 y el cuarto trimestre de 2017, produciendo una tasa de crecimiento trimestral compuesto del 18%.
Los anuncios de lectura de host se citaron como el tipo de anuncio preferido, representando más de dos tercios de los anuncios en 2017. Los anuncios de respuesta directa que se tramitaron con un costo por mil formaron la mayoría de las campañas, seguidas de anuncios de reconocimiento de marca (29%). Además, los anuncios integrados o editados en la programación representaron el 58% del inventario de anuncios de podcasts del año pasado.
De los 14 géneros de contenido de podcast medidos, los cuatro primeros generaron más de la mitad de los ingresos publicitarios de 2017: Arte/Entretenimiento (17%), Tecnología (15%), Noticias/Política/Actualidad (13%) y Negocios (11%).
Explorando los anunciantes de la categoría que están gastando en podcasts, los servicios financieros se llevaron el primer puesto con un 18% de participación, seguidos por los minoristas directos al consumidor, que representaron el 16%, y las artes y el entretenimiento, con el 13%.
"Estos números fuertes hablan del creciente reconocimiento de los anunciantes de que los podcasts ofrecen una plataforma poderosa para llegar y captar audiencias. Los anunciantes que van desde los servicios financieros tradicionales hasta los minoristas de marcas directas están aprovechando la audiencia altamente comprometida del medio. IAB lleva mucho tiempo a la vanguardia de la promoción del mercado de podcasts y esperamos con ansias otro IAB Podcast Upfront repleto de acción en otoño, que continuará impulsando el crecimiento de este dinámico canal", declaró Anna Bager, VP ejecutiva de Iniciativas Industriales de IAB.
"La creciente tendencia hacia la participación de medios 'en cualquier lugar y lugar' ha creado una gran oportunidad para los medios digitales, de los cuales el podcasting es un componente importante. Ya sea en casa con un altavoz inteligente, en el trabajo en una PC, o en algún punto intermedio en un dispositivo móvil, cada vez más estadounidenses escuchan mientras viven, proporcionando una sólida plataforma de podcast donde los anunciantes pueden conectarse con los consumidores de hoy", añadió David Silverman, socio de PwC US.