Hábitos
EEUU
The Daily
May30,2017
Si bien los consumidores adultos de EEUU cada vez más están eligiendo plataformas online para la visualización de su contenido preferido, un nuevo análisis de Nielsen encontró que eso no significa que hayan dejado de lado el televisor. Durante el cuarto trimestre de 2016, más del 92% de toda la visualización entre los adultos estadounidenses (18+) todavía sucede sobre la pantalla más tradicional. Esta cifra surge de la combinación de los minutos brutos vistos sobre la TV (82.1%) con los minutos vistos en dispositivos conectados al televisor (10.2%).
“El quid de la cuestión es que los espectadores utilizan la pantalla del televisor durante la mayor parte de su visualización y pasan más tiempo en ella que todas las otras plataformas combinadas. Por supuesto, los espectadores tienen más opciones hoy en día, pero cuando se mira en las plataformas de una manera comparativa, está claro que los consumidores eligen la TV como el principal vehículo de contenido”, explicó Tom Ziangas, VP sénior de Investigación en AMC Networks.
El informe Comparable Metrics Report se centró en los datos del total de minutos brutos de visualización consumidos sobre los televisores y dispositivos conectados a TV como consolas de videojuegos, Apple TV, Chromecast, entre otros; además de las PCs, smartphones y tablets en el Q4 2016.
Mientras que diferentes opciones de visualización siguen proliferando en el panorama de visualización, el análisis se centró en comparar las plataformas de visualización populares.
Las PCs representaron el 5.1% de los minutos de video visualizados durante el trimestre; en tanto, los smartphones tuvieron una cuota del 1.8% y las tablets sólo un 0.7%.
“Lo que encontramos fue que contrariamente a la narrativa popular de que las pantallas más pequeñas estaban acaparando el tiempo del cristal de TV, cuando miramos más profundo se encontró que el tiempo total dedicado a ver en el televisor tenía el mayor número de minutos entre las distintas demos de edad o étnicas. En algunos casos el porcentaje de visualización fue tanto como el 97%”, agregó Peter Katsingris, VP sénior de Insights de Audiencia en Nielsen.
El 91% de los consumidores de 18-34 usa smartphones semanalmente, mientras que sólo el 79% mira la televisión. Nielsen indica que, pese a ello, estos usuarios prefieren los dispositivos conectados a TV pues más de la mitad los usa cada semana.
Dentro del demo más joven (18-34), los smartphones son los que poseen la mayor audiencia promedio total (número de adultos que se comprometen con la plataforma en un minuto y medio durante la semana), de un 30% vs el 29% para la TV. Esta diferencia mínima se invierte entre los consumidores de más de 50 años, que en un 54% eligen a la TV sobre sólo el 17% al smartphone.