Video
A.Pacífico
The Daily
Jul30,2019
Los presupuestos de contenido de video en India, Corea y el sudeste asiático subieron un 12% en 2018 para alcanzar los US$ 10.000 millones, según la última edición del Asia Video Content Dynamics publicada por la firma de investigación y consultoría Media Partners Asia. El reporte rastrea la inversión, la producción y el consumo de TV, películas y videos online en los cinco mercados de mayor crecimiento de la India, Corea y el sudeste asiático (Indonesia, Malasia, Filipinas, Tailandia y Vietnam).
El aumento del 12%, en comparación con el 8% en 2017, destaca la creciente competencia para el público y el talento de producción, especialmente en India y Corea. Juntos, India y Corea representaron más del 75% del gasto de contenido de video en los siete mercados encuestados del informe el año pasado.
Entre estos países, la India vio un aumento del 24% en el gasto de contenido de video en 2018 llevando presupuestos de hasta US$ 3.600 millones, según estimaciones de la MPA. Este crecimiento refleja el desembolso en derechos deportivos premium en 2018, incluido un aumento de precios para el cricket IPL, respaldado por el continuo crecimiento y la competencia en la TV, especialmente entre los idiomas regionales fuera del corazón del hindi.
Para el analista, es probable que el crecimiento en el entretenimiento televisivo se debilite en 2019, debido a las nuevas regulaciones sobre los precios y la agrupación de canales introducidas a principios de este año, aunque las tendencias subyacentes siguen siendo fuertes.
Los presupuestos de video en Corea se expandieron a un modesto 7.2% a US$ 3.200 millones en 2018, impulsados por una mayor inversión en películas y contenido de TV paga. Indonesia y Vietnam también vieron un fuerte crecimiento desde una base más pequeña, mientras que el gasto en contenido en Filipinas cayó y Malasia se mantuvo estable.
“La perspectiva sigue siendo saludable en gran parte de Asia para la industria de contenido de video, con presupuestos agregados que se amplían en TV, películas y videos online en nuestros mercados encuestados. Gran parte de este crecimiento provino de India y Corea, dos grandes dinamos de producción con profundos fondos de talento. Sin embargo, hay focos de presión en otros mercados, especialmente para las emisoras de radio y TV tradicionales en Malasia y Filipinas, donde se redujeron los presupuestos televisivos. Las caídas en la audiencia televisiva han sido especialmente pronunciadas en Malasia, Tailandia y Vietnam, en gran parte precipitadas por competencia digital mientras los televidentes huyen de canales de televisión marginales. Ver datos sugiere que los canales de TV populares están relativamente bien aislados de la competencia del video online, al menos por ahora", declaró el VP de la MPA, Stephen Laslocky.
“Mientras tanto, la inversión en contenido de video online continúa aumentando, un 60% en total para llegar a US$ 858 millones en los siete mercados encuestados, impulsado por el rápido crecimiento en India, debido a Amazon, Hotstar y Netflix en particular. El video online representó el 14% de todo el contenido de video gastado en India el año pasado, la mayor proporción de todos nuestros mercados encuestados. El crecimiento en los presupuestos de video online también se está acelerando desde una base baja en gran parte del sudeste asiático, aunque la inversión sigue infraponderada en Tailandia y Vietnam. Los presupuestos de video online también están limitados en Corea, debido a la popularidad de los servicios VOD de las plataformas IPTV existentes”, añadió Laslock.