Estudio
Norteamérica
The Daily
May25,2016
El mercado de video streaming de EEUU por primera vez está mostrando señales de saturación. Según pronostica la consultora Strategy Analytics, la tasa de crecimiento habrá de desacelerarse. Los consumidores gastarán en 2016 unos US$ 6.620 millones en servicios de video streaming como Netflix, Amazon Prime y Hulu. Si bien esto representa unos US$ 1.190 millones (22%) de incremento respecto a 2015, marca también que el volumen de ese incremento en dólar sea, por primera vez, más bajo que el año precedente (US$ 1.210 millones en 2015). "Relativamente pequeño, pero muy significativo", encienden la luz amarilla los analistas.
"A pesar de que el cambio en el aumento es relativamente pequeño, su dirección es muy significativa. Esto demuestra que si bien la saturación actual del mercado tiene unos pocos años de descanso, el mercado de suscripción de streaming doméstico de EEUU se encuentra ahora en la parte trasera de la curva de adopción. El aumento incremental anual del gasto se reducirá a partir de ahora", dijo Michael Goodman, director de Medios Digitales de Strategy Analytics.
El analista señala que casi el 60 % de los hogares con banda ancha de EEUU están suscritos a un servicio de streaming de video. "Pusimos la saturación del mercado en un 85% de los hogares con banda ancha, similar a los niveles de saturación para la TV paga. Dentro de cinco años, el crecimiento anual se situará por debajo del 8%".
El estudio muestra que Netflix lidera el mercado con el 53 % de las suscripciones, más del doble que el segundo jugador, Amazon Prime Video (25 %), seguido por Hulu (13 %). Sin embargo, casi el 40 % de los hogares que se suscriben a un servicio de streaming de video, están suscritos a por lo menos dos.
"Este comportamiento multi-suscripción significa crecimiento que se basa en la canibalización de otros servicios o llevar a la gente a suscribirse a más de uno, y las compañías parecen estar apostando por este último. La mayoría de los nuevos servicios que se ponen hoy en marcha se encuentran en el rango de US$ 2 a US$ 5, claramente diseñado para ser complementario a un Netflix o Amazon. La situación interna es también una gran razón para que la expansión internacional sea tan importante, esto es subrayada por iniciativas de video recientes de Amazon, y especialmente relevante para Netflix que tiene el menor espacio para crecer en EEUU", explicó Goodman.
Un ejemplo de servicios SVOD complementarios es Seeso, servicio de nicho de comedia de NBCUniversal Digital Enterprises, que cuesta sólo US$ 3,99 por mes.
El aumento del 22% en los ingresos por suscripciones de streaming significa que el modelo representará el 35 % del gasto de los consumidores en video casero en 2016. La compra de DVD/Blu-Ray es el siguiente modelo más popular, que se reducirá un 7 % a US$ 5.670 millones (30% del gasto de los consumidores), mientras que el alquiler de discos se reducirá 10% a US$ 2.750 millones (14 % de la cuota).
La descarga para la compra se elevará 17% hasta los US$ 2.200 millones; la descarga para alquiler caerá un 5% hasta los US$ 1.840 millones, lo que resulta en un 22% de ambos ítems combinados.
En general, los estadounidenses gastarán US$ 19.090 millones en video, un aumento del 3,6 % sobre la base de 2015 y equivalente de US$ 13,42 por hogar al mes. Sin embargo, la publicidad pagada en torno a contenido VOD aumentará un 21% hasta los US$ 8.820 millones. Por lo tanto, los ingresos totales para el mercado del video doméstico crecerá un 8.3 % hasta US$ 27.300 millones, reportó Strategy Analytics.