SVoD
EEUU
The Daily
Feb25,2019
El esperado ingreso de gigantes de los contenidos a la lidia de los SVoD en EEUU promete mucho y un impacto fuerte en el negocio. Para la firma de investigación IHS Markit, los nuevos jugadores D2C en el terreno de los servicios online -Walt Disney Company, Apple y Warner Media, con lanzamiento previsto en 2019, y NBCUniversal en 2020- tienen un potencial de sumar, hasta 2023, 53 millones de suscripciones de pago en el país, aumentando efectivamente el número total de suscriptores en un 25 por ciento. Este crecimiento en la cantidad de clientes generaría hasta US$ 3.600 millones en ingresos incrementales para el negocio de canales directos al consumidor en EEUU en ese año.
Según el informe de IHS Market, “Disney, Apple, Netflix: Scenarios for the Future of Online Video”, Netflix y Amazon Prime continuarán liderando el mercado durante los próximos años. Empero, Apple podría ponerse al día con Hulu para el año 2023, dependiendo de lo que suceda con ese servicio después de que Disney haya finalizado la adquisición de Fox. "Un exitoso servicio de Disney también estaría entre los servicios de primer nivel en los Estados Unidos para en 2023", conjetura Dan Cryan, director ejecutivo de Investigación y Análisis de la empresa de investigación.
"El crecimiento de los suscriptores de esta magnitud supone una estrategia agresiva de todos los servicios principales. Esta estrategia podría incluir hacer que las películas estén disponibles antes o en paquetes, ya sea sin costo adicional o como un complemento de bajo costo, con otros productos y servicios que ya cuentan con una gran base de clientes. Las políticas menos agresivas darían como resultado un menor crecimiento general de suscriptores, pero aún así expandirían el mercado de suscripción de video", agregó Cryan.
EL CONTENIDO NO GARANTIZA EL ÉXITO
En todos los escenarios explorados en el estudio, el mercado de servicios de video de reproducción pura se vuelve excepcionalmente competitivo. También encuentra probable que el contenido de alta calidad pronto no resulte suficiente para garantizar el éxito pues habrá un importante número de competidores con sus propias bibliotecas de contenido de valor. En consecuencia, para 2023 es probable que haya muy pocos canales de suscripción de video de reproducción pura con una escala significativa en territorio estadounidense.
“A medida que el mercado SVoD crece y se vuelve más competitivo a largo plazo, es probable que el enfoque de la batalla se aleje de las preguntas sobre el contenido disponible, hacia una discusión de los otros activos que estas compañías pueden aprovechar y complementar. Los ejemplos incluyen una fuerte promoción cruzada en canales de televisión tradicionales, parques temáticos y otras propiedades, o empaquetado con otros servicios, como teléfonos móviles", subrayan en la investigadora.