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The Daily
Ene31,2018
Entre todos los cambios que el competitivo mundo de los servicios digitales y del entretenimiento traerá en 2018, los principales serán que los servicios OTT estarán lanzando nuevas ofertas, fusionándose e inclusive cayendo. Ooyala, el proveedor de software y servicios de video, ofrece nuevo informe con nueve predicciones sobre la transformación tecnológica del 2018, en el negocio del videocontenido de entretenimiento y deportes online.
De acuerdo a Jim O'Neill, analista principal de Ooyala, el 2018 será un año importante para las tecnologías VR y AR: la AR impulsada por importantes compras de Apple (ARKit), Facebook (Camera Effects platform) y Google (ARCore), florecerá. Los Juegos Olímpicos de Invierno serán el evento mundial en donde se espera ampliar el VR-verse (Universo Virtual), a medida que las empresas se alejan lentamente de los molestos headsets poco ergonómicos, a cambio de wearables ligeros tipo Google Glass y hasta inclusive trajes.
La segunda predicción es que el OTT seguirá creciendo de la mano de Netflix que continúa generando enormes cifras de consumo y aumento de suscriptores, y de otros servicios OTT que crecen silenciosamente junto a él. Los servicios de nicho que presentan el contenido que no tiene Netflix, incluidas las estaciones de transmisión locales, los deportes y eventos (y potencialmente los especiales de pago por evento), crecerán, indica el analista.
Este año, el declive de la TV paga se agudizará, teniendo en cuenta que hace dos años atrás, tuvo una pérdida de cerca de 2 millones de suscriptores, y en 2017 tan solo en Q2 y Q3, la bajas se aproximaron a los 2 millones. Se prevé que en 2018, dichas pérdidas serán más altas y es probable que lleguen a los 5 millones.
Por otro lado, Ooyala espera un mundo todavía más móvil, ya que el video en móviles ocupó el 58% de todo el consumo de video en el tercer trimestre, siendo el sexto trimestre continuo de crecimiento en ese segmento. En la primera mitad de 2018, se espera que esas cifras superarán el 60%, a medida que más operadores de servicios inalámbricos presionen con más contenido OTT (tanto SVOD como AVOD) a los clientes y si los precios del uso de datos móviles disminuyen en todo el mundo. Además, se ha producido un crecimiento similar de video de formato largo en dispositivos móviles: los smartphones están alcanzando a las tablets como el dispositivo de visualización predilecto.
O'Neill también destaca la estrategia de Amazon en deportes, debido a que gastó US$ 50 millones para transmitir 11 juegos de NFL Thursday Night Football en 2017, un grano de arena en comparación con lo que piensan gastar en 2018, buscando convertirse en el canal de deportes de la nueva generación. La puja este año será según el informe, entre otros, por los derechos de transmisión de la Premier League inglesa, que costaron US$1.300 millones por los últimos tres años. También este año, Amazon cerró un trato por los derechos para transmitir 37 eventos de tenis ATP World Tour en vivo para el Reino Unido e Irlanda.
La sexta predicción es que el gasto en contenido se elevará, considerando que Netflix planea gastar US$ 8.000 millones en producir contenido en 2018; Amazon gastará casi US$ 5.000 millones y HBO unos US$ 2.000 millones. Otros gigantes como Apple piensa invertir US$1.000 millones o más, al igual que Facebook, y si se incluyen las exclusivas de deportes en vivo, esos números podrían crecer todavía más. El analista considera que los costos del contenido continuarán aumentando, impulsados por la competencia entre los distribuidores.
La publicidad tradicional seguirá su lenta caída dejando lugar a los anuncios interactivos y la programación patrocinada. Se espera ver cargas publicitarias más ligeras en los sitios AVOD, mejor segmentación y campañas más ágiles utilizando datos y nueva tecnología.
Por otro lado, este año más dispositivos utilizarán biometrias de voz para ayudar a encontrar contenido. Dragon TV de Nuance, Siri de Apple, Google Home y Alexa de Amazon están aprovechando la inteligencia artificial (IA) y el machine learning para las búsquedas sin tener que escribir títulos, nombres o géneros. La IA dejará de limitarse a mejorar el descubrimiento y la recomendación: las empresas comenzarán a cosechar el fruto de la publicidad dirigida en dispositivos móviles utilizados en la casa y fuera de ella.
Finalmente O´Neill pronostica más fusiones y adquisiciones de empresas en medios y entretenimiento. El analista considera poco probable que el gobierno de EEUU termine bloqueando la adquisición de Time Warner por US$85.000 millones propuesta por AT&T; por lo que ofertas similares es probable que den pie a adicionales para alimentar el insaciable apetito por contenido de los consumidores.