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The Daily
Feb2,2017
2016 fue un año exitoso para las plataformas SVOD, destacándose la demanda por el contenido original de Netflix que lanzó durante el año pasado varios éxitos nuevos, especialmente el drama de ciencia ficción Stranger Things. No fue el único que tuvo una buena performance: Hulu encontró éxito con su miniserie 11.22.63 y The Path; mientras que Netflix y Amazon Video lanzaron en más de 200 nuevos mercados. Estas conclusiones han sido extractadas del más reciente informe de Parrot Analytics, denominado Demand and Value of Netflix, en el que se destaca especialmente los más de 50 títulos originales del 'Rey del Streaming', que supera la popularidad de otras plataformas. En promedio, es más de 8 veces superior que Amazon Video, más de 9 veces que Hulu, y casi 60 veces más que Crackle, que tiene sólo siete títulos originales.
Parrot Analytics utiliza como métrica la demanda para evaluar cualitativamente el éxito de las plataformas SVOD, pues, destaca, "no resulta posible conocer el número exacto de espectadores en cada una". ,
La firma de investigación utilizó la popularidad de las series originales de cada servicio, medida por la demanda (Demand Expressions), para realizar un análisis del año pasado, y en el caso de Netflix, compararla con la medida de su rendimiento público: el precio de las acciones.
La demanda de títulos originales de una plataforma puede estar conectada a otras métricas claves del éxito del servicio de streaming. El precio de las acciones de Netflix se calcula en función de la demanda total de sus originales en 2016; estas dos métricas tienen una correlación significativa de 0.51 en el reporte. Aunque la correlación no significa necesariamente que estas métricas estén conectadas, Parrot considera que las declaraciones de Netflix durante su informe de ganancias del Q4 apoyan la hipótesis de que sí lo están.
Títulos veteranos de Netflix todavía atraen cantidades significativas de demanda, como es el caso de la cuarta temporada de House of Cards y la segunda de Marvel's Daredevil. Sin embargo, la verdadera fortaleza de Netflix, indica el informe, está en su constante producción y lanzamiento de nuevos contenidos: después del estreno de Stranger Things, la demanda creció a nuevos niveles.
Otros nuevos éxitos como Marvel’s Luke Cage y The OA, continuaron desarrollándose sobre esta popularidad, llevando al gigante a terminar el año con más de 2.7 veces más demanda que las otras tres plataformas combinadas.
En los resultados financieros publicados el 18 de enero, Netflix dio a conocer que sus ingresos globales de streaming tuvieron un crecimiento interanual del 41% el último trimestre, impulsado por la adquisición de más de 7 millones de nuevos suscriptores. La consecuencia de estos números se hicieron notar inmediatamente en las acciones que comenzaron a negociarse con una suba de hasta un 8,4% después del reporte financiero.
La compañía de streaming atribuyó estos resultados a su fuerte catálogo, señalando que ganar suscriptores se basa en un “efecto acumulativo”, siempre acompañado por un título de gran renombre como Stranger Things que atraiga a los suscriptores y los lleve a suscribirse al servicio.
En base a eso, Parrot observa que la demanda total medida para los originales Netflix (que los consumidores no pueden obtener en ninguna otra parte) contribuye a que más suscriptores se unan a la plataforma, lo que incrementa los ingresos por streaming, llevando al crecimiento del precio de sus acciones.
El informe considera que las otras grandes plataformas SVOD de EEUU, tienen un largo camino por recorrer para alcanzar al líder en términos de número de series originales y de demanda total de este contenido.