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R.Unido
The Daily
Abr26,2016
El mercado de publicidad del Reino Unido creció un 7.5 % a £ 20.100 millones (€ 25.900 millones) el año pasado, la mayor tasa de crecimiento visto desde el final de la recesión de publicidad en 2010, según un informe Advertising Association/Warc Expenditure.
La TV tuvo un año sólido para la publicidad, subiendo un 7.3 % para el récord de £ 5.200 millones, con el incipiente mercado de publicidad VOD aumentando rápidamente un 21 % a £ 175 millones y el gasto en spots también creciendo un 6.7 % a £ 4.800 millones.
Fue como siempre, un gran año para la publicidad en internet que representó casi el 43 % del total, creciendo un 17.3 % anualmente para llegar a £ 8.600 millones. Dentro de digital, el móvil sigue siendo el principal motor de crecimiento con una suba de hasta el 61.1 % a £ 2.600 millones y constituye cerca del 78 % de todo la publicidad online.
"El Reino Unido es el mercado publicitario de más rápido crecimiento importante en Europa, y su exportador más exitoso. Es un homenaje a nuestra creatividad y la innovación técnica", declaró Tim Lefroy, consejero delegado de Advertising Association.
Según el informe el Reino Unido “cómodamente el mayor mercado de publicidad de Internet en Europa y ocupa el tercer lugar a nivel mundial, por detrás de EEUU y China”.
La publicidad del cine también disfrutó de un año próspero, que vio subir un 21 % la inversión llegando a £ 238 millones, gracias al retorno del muy popular Star Wars, Jurassic Park y James Bond.
La única caída notable se produjo en la categoría de periódicos y revistas nacionales, con las marcas reportando una caída del 11 % en la inversión publicitaria a £ 1.200 millones en 2015.
"2015 fue un año estelar para la industria de la publicidad del Reino Unido, con casi todos los canales reportando aumentos en la inversión. De los diez principales mercados de publicidad por dólar gastado en todo el mundo, la tasa de crecimiento del Reino Unido fue el segundo más rápido del año pasado. Los formatos digitales como los nativos y sociales, que fueron relativamente incipientes en 2014, realmente comenzaron a florecer en el 2015. Al mismo tiempo, las industrias clásicas como la TV y el cine se beneficiaron de grandes eventos deportivos y éxitos de taquilla, respectivamente. Esperamos que la inversión publicitaria crezca un saludable 5.5 % este año y el próximo, impulsado por el aumento de la inversión en formatos móviles y la TV en particular", agregó James McDonald, analista de investigación de Warc.