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R.Unido
The Daily
Feb23,2017
Las compañías online han pasado a ser ahora los mayores anunciantes de TV en el Reino Unido. La publicidad en televisión captó una inversión de £ 5.270 millones el año pasado, creciendo un 0.2% año sobre año, séptima temporada consecutiva en que los ingresos de este sector crecen en el territorio, pese a que el gasto estuvo afectado por la incertidumbre del negocio provocado por el Brexit, según un nuevo estudio de la industria realizado por Thinkbox, el cuerpo británico de marketing de TV.
"Los anunciantes invierten en la TV, ya que funciona. La TV es un entorno de confianza para las marcas. Es un lugar en donde ellas quieren ser vistas, donde pueden codearse con shows de alta calidad que son partes importantes de la vida de las personas. Su fiabilidad y calidad son dos de las razones por las que la televisión es la forma más eficaz de la publicidad", dijo Lindsey Clay, presidente ejecutivo de Thinkbox.
Los resultados generales están en línea con los datos del reporte AA/Warc Expenditure, que estima que el mercado total de la publicidad del Reino Unido creció a £ 21.100 millones en 2016, una suba del 4.4%. De esa torta total, la publicidad en TV representó una cuarta parte (25.3%). Se prevé que el mercado de publicidad en el territorio llegue a £ 21.800 millones en 2017, una suba del 3.2%, con la publicidad en TV creciendo en un 1.6%.
Los negocios online, incluyendo las principales marcas como Amazon, Just Eat y Netflix, gastaron un total de £ 639 millones en TV el año pasado, un aumento del 8% con respecto al 2015. El informe basando sus conclusiones en información de broadcasters comerciales y de la firma de medición Nielsen, destaca que los negocios online alcanzaron la categoría de los alimentos, los líderes en el gasto de la TV en 2015.
Según Nielsen, los que encabezaron el mayor gasto en la TV, fueron Comparethemarket.com, propiedad de BGL Group (£ 38.8 millones, una baja del 4%), Amazon (£ 34.3 millones, arriba un 39% desde 2015), Moneysupermarket (£ 25.9 millones, arriba hasta un 6%), y Confused.com (£ 21.1 millones).
Las cifras de otras categorías son las siguiente: alimentos (£ 627 millones, por debajo del 10%), cosméticos y cuidado personal (£ 439 millones, una baja del 3%), ocio y entretenimiento (£ 419 millones, sin cambios) y motores (£ 314 millones, arriba un 2%).
Thinkbox añadió que el gigante Procter & Gamble (P&G) fue el anunciante de TV más visto en 2016, según datos de la Broadcasters’ Audience Research Board (BARB). Los anuncios de TV de P&G lograron 34.800 millones de vistas, una suba del 14% año sobre año.
Las cinco principales anunciantes de TV remanentes en términos de cifras de visualización de anuncios fueron: Sky (24.600 millones de vistas, una suba del 17%), Reckitt Benckiser (21.200 millones de vistas, arriba un 4%), BT (15.700 millones de vistas, un 15% arriba) y Unilever (14.600 millones de vistas, una baja del 28%).
Además, el informe reveló que el año pasado hubo otros datos de importancia: hubo 837 anunciantes nuevos o que regresaron a la TV; el costo de la publicidad en TV fue un 28% más barato en términos reales que hace una década; y la TV comercial alcanzó al 91.9% del Reino Unido cada semana.