Lanzamiento
Países Bajos
The Daily
Sep22,2016
Frente a un panorama digital altamente fragmentando, los anunciantes, agencias y editores no solo necesitan conocer el tamaño de la audiencia de su sitio web, sino también interiorizarse sobre los canales de medios cada vez más importantes para los usuarios: los dispositivos móviles.
En línea con esta urgencia, comScore anunció el lanzamiento de MMX Multi-Plataform en los Países Bajos, una solución de medición evolucionada que brinda datos de audiencias no duplicadas a través de los PCs de escritorio, smartphones y tablets, dando cuenta así de la población digital total actual.
Sobre la base de la suite de soluciones de análisis de audiencia de comScore MMX, Mobile Metrix y Video Metrix, la compañía proporciona una medición integral de los hábitos de consumo de medios de los usuarios, reflejando el entorno multi-plataforma de los medios digitales actuales.
"En los Países Bajos, vemos que el 61% por ciento de los consumidores explora el contenido digital a través de múltiples pantallas, incluyendo ordenadores, smartphones y tablets, haciendo de los datos provenientes de múltiples plataformas una necesidad para la comprensión de la mejor manera de alcanzarl y atraer a los consumidores de manera eficaz y eficiente en los dispositivos. Estos datos son importantes para todas las partes del ecosistema digital y esperamos traer la mejor calidad de medición multi-plataforma para la industria y nuestros clientes", dijo Guido Fambach, VP sénior en EMEA, para comScore.
comScore planea lanzar su solución mundialmente, mientras que esta versión ha sido desarrollada basándose en la metodología de censo, que permite la medición móvil en el mercado, sin necesidad de un panel móvil tradicional.
El especialista en medición digital considera que este punto de vista no duplicado del comportamiento es particularmente importante, “a medida que los consumidores incrementan la navegación en contenidos digitales (incluyendo sitios web, videos y aplicaciones) a través de todas las pantallas”.
Algunos hábitos de consumo de los usuarios de los Países Bajos, que confirman la tendencia multi-plataforma, son los siguientes:
- La población digital total en los Países Bajos llegó a 14,2 millones de visitantes únicos en julio de 2016, con un 61% de la población teniendo acceso a internet desde plataformas de escritorio y móviles.
- En comparación con otros mercados, los usuarios de internet en los Países Bajos tenían más probabilidades de ser usuarios de plataformas múltiples en comparación con los de Francia, con un 58% de los usuarios accediendo a internet desde computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Tanto el Reino Unido como Alemania, vieron una mayor utilización de plataformas múltiples en un 64% y 70%, respectivamente.
- Los millennials mostraron la mayor propensión hacia el uso multi-plataforma con un 92% de los usuarios de 25-34 años en los Países Bajos, accediendo desde múltiples dispositivos, seguidos de cerca por el 88% de los de 35-44 años.