Como ya se ha informado, desde este lunes 22 de agosto “El Canal de las Estrellas” estrenó nueva imagen bajo el nombre Las Estrellas, con nuevo logotipo, nuevo paquete gráfico en pantalla y una campaña de posicionamiento.

Para el rediseño de la imagen se hicieron diversas investigaciones con la audiencia, a fin de identificar las principales fortalezas del canal y guiar el proceso creativo, dio a conocer Televisa en un comunicado.

Dentro de los hallazgos de la investigación destaca la ventaja de contar con las principales estrellas de la pantalla, que incluyen a comentaristas deportivos, conductores de noticieros y, muy importante, los elencos más famosos. El segundo pilar ha sido la identificación del canal como promotor de alegría, unión y paz pero, sobre todo, entretenimiento, diversión y felicidad. Y finalmente el tercer pilar es el contenido propio, exclusivo y en español, con el que cuenta Las Estrellas y que representa su principal diferenciador.

Para la estrategia de rebranding se contó con la participación del experto mundial en promoción de televisión, Lee Hunt, quien tiene una amplia experiencia en el rediseño, producción y estrategias de lanzamiento para canales internacionales como FOX, NBC, A&E, CBS, AXN, Hallmark Channel, Dicovery Networks, BBC, Globo y Turner Networks, entre otras, comentó Televisa.

Adicionalmente contó con la colaboración de Elaine Cantwell de Broadway Video (la productora de éxitos internacionales como Saturday Night Live, y los shows de Jimmy Falon y Seth Meyers, entre otros), para supervisar el proceso creativo.

Se buscó generar un logo que reflejara las fortalezas arrojadas por la investigación. Al mismo tiempo, que fuera identificable por la audiencia tradicional del canal pero que también mostrara elementos más modernos, en diálogo con las nuevas audiencias más digitalizadas y expuestas a contenidos de todo el mundo.

“El resultado es la imagen de una estrella que conceptualmente refleja la idea de guía y una fuente de luz pero que, además, cuenta con una colorimetría que pretende integrar conceptos como alegría, paz, unión y variedad, características intrínsecas del canal. La versión ‘madre’ incluye todos los colores, pero el diseño permite versiones en colores sólidos que se utilizarán en ocasiones especiales y de acuerdo a cada contenido”, dijo la mayor compañía audiovisual en español del mundo.

Al eliminar la palabra “Canal” se busca posicionar a Las Estrellas como lo que en verdad se propone ser: una plataforma de distribución de contenidos que parte de la TV abierta pero que incluye a la TV de paga, a los servicios de video bajo demanda e internet.

Junto al lanzamiento de la nueva imagen gráfica, se utiliza el concepto “Con Las Estrellas” para acompañar la promoción de todos los contenidos agregando los beneficios e interacciones de la audiencia, por ejemplo: “emociónate con las estrellas” para contenido melodramático; “anota con las estrellas” para partidos de futbol; “infórmate con las estrellas” para contenidos noticiosos, y así. #ConLasEstrellas es el “hashtag” en la etapa de lanzamiento.

Finalmente se produjo una campaña con el elenco estelar que pretende mostrar el lado humano de las estrellas ya que, además de todas las connotaciones positivas de una estrella, se identificó que se ubican como “lejanas”. De ahí que la campaña tenga como concepto creativo la lógica divertida y espontánea de los videos que sube la gente a sus redes sociales para acercar a las estrellas a la audiencia. La campaña incluye ejecuciones para la pantalla y una infinidad de versiones para circular en redes sociales e internet y provocar un diálogo con las nuevas audiencias.

La nueva imagen acompaña el lanzamiento de importantes estrenos en el primetime de Las Estrella”: Tres Veces Ana a las 8:00 pm, Mujeres de Negro a las 9:00pm, 10 en Punto con Denisse Maerker a las 10:00 pm, Esta Noche con Arath los lunes a las 10:30 y Yago de martes a viernes a las 10:30pm.