Mientras millones de mexicanos hinchan por la suerte del equipo nacional en la Copa Mundial FIFA Brasil 2014, el magnate de la televisión Emilio Azcárraga Jean tiene motivos especiales para alentar. Televisa obtendrá un estímulo de cerca del 10 por ciento de los anunciantes este trimestre y el próximo, de acuerdo con los analistas de Corp. Actinver SAB, cada vez que la selección nacional conocida como el “Tri” -que hoy debutó en el certamen con un triunfo 1 a 0 sobre Camerún- convoque al país frente a los televisores.

Los dividendos futbolísticos sobrepasarán el 9,8 por ciento de los ingresos obtenidos por Televisa en el segundo trimestre de 2010, en ocasión de la Copa Mundial en Sudáfrica, y los anunciantes pueden incrementar la inversión en la medida que México avance en la competencia.

“Si México avanza, los canales podrían cobrar más por los anuncios”, dijo el analista Martin Lara, de Actinver, consultado por Bloomberg. “El fútbol es nuestro deporte número 1; el país entero se para durante los juegos, y más todavía si México mantiene chances”.

La participación de la selección mexicana de fútbol en el Mundial es seguida por Televisa y su rival directo en TV abierta, TV Azteca, que en conjunto acaparan el 99 por ciento de los anuncios de TV de aire en México. Un aumento en el gasto de avisos daría a Televisa una nueva fuente de crecimiento en un negocio que se ha venido ralentizando en la medida que los espectadores se vuelcan a los canales de cable o a internet para buscar entretenimiento.