Este jueves 7 fue el día elegido por el broadcaster argentino Telefe para presentar ante la comunidad publicitaria del país los contenidos de su programación 2014. No se fijó en gastos para hacerlo: el upfront tuvo espectacularidad, asistencia de talentos (la mayoría de los intérpretes de programas de estreno estuvieron presentes) y numerosa concurrencia de agencias y protagonistas de la publicidad argentina.

El canal transmitió en la ocasión, en su centro de operaciones de la ciudad de Buenos Aires, el deseo de estrechar, a través del concepto multiplataforma, la relación contenidos y publicidad. "Queremos ahondar en el desarrollo del concepto second screen", fue el mensaje propalado por la compañía durante gran parte del evento. Y lo hizo de una manera original, dándole tiempo a los presentes para experimentar. A través de una tablet entregada por la televisora a cada uno de los asistentes, los anunciantes y el resto de invitados pudieron comprobar en vivo cómo los televidentes podrían interactuar simultáneamente con las diferentes pantallas, TV y digital.

Juan Waehner, CEO y presidente de Telefe, puso una y otra vez el acento en el concepto multiplataforma, al igual que el resto de ejecutivos de la televisora que actuaron como voceros en la convocatoria.

“Es innegable la tendencia irreversible de la audiencia hacia un consumo audiovisual a través de múltiples plataformas, haciendo un uso simultáneo y creciente a su vez de las redes sociales. Por eso en Telefe nos hemos sumergido con convicción en el mundo digital, con el objeto de aprender y explorar las múltiples alternativas que nos permiten generar un vínculo interactivo y personalizado con el público”, dijo Waehner. Destacó, como ejemplo, el proyecto Aliados, un producto multipantalla y 360, al que definió como una experiencia integradora, lanzada este año con riesgos. “Definitivamente nos da la certeza que este es el camino a seguir, el camino de la innovación”.

Según Guillermo Campanini, director comercial de la empresa, en lo que va de 2013, Telefe ya encaró esa integración anunciantes-contenidos. “La compañía se acercó a los anunciantes para fortalecer el vínculo entre los contenidos, las historias y los personajes y las marcas, ofreciéndoles no sólo la pantalla tradicional, sino también plataformas digitales como telefe.com, el portal de Telefe Noticias y aplicaciones de segunda pantalla”.

PROGRAMACIÓN 2014

Los contenidos de Telefe de los últimos años han tenido sus fortalezas en el entretenimiento y en la ficción, con un marcado tono familiar. La elección le ha rendido frutos al canal abierto argentino: año a año triunfa o disputa la posición de privilegio en la televisión abierta argentina.

Esa misma línea ha sido ratificada para 2014 por su director de Contenidos Globales, Tomás Yankelevich. “Estamos convencidos de que con los múltiples dispositivos y maneras de ver nuestra programación, son nuestros contenidos los que generan el vínculo no sólo entre nuestra marca y la audiencia, sino entre la misma audiencia, generando la posibilidad de compartir valores dentro del grupo familiar”.

Con la gran mayoría de los intérpretes de los nuevos ciclos presentes en el espectacular upfront, un verdadero show que tuvo musical incluido, Telefé confirmó sus principales novedades para el año entrante.

-Señores Papis, comedia interpretada por Peto Menahem, Luciano Caceres, Joaquín Furriel y Luciano Cáceres.

-Somos Familia, novela interpretada por Gustavo Bermúdez y Ana María Orozco. En octubre se terminaron de grabar 120 capítulos. A partir de enero se producirán otros 60.

-Doctores, nueva versión del formato The doctors (éxito de siete temporadas en la TV estadounidense, en NBC), un talk show con la coordinación del argentino Franco Bagnato.

-Yo quiero tener un millón de amigos, un formato de realidad multiplataforma, en donde diez participantes vivirán aislados durante 45 días, teniendo internet como única herramienta de conexión al exterior.

-Camino al amor, telenovela de los mismos creadores de Dulce Amor, protagonizada por Carina Zampini y Sebastián Estévanez.

-Nueva temporada de Aliados, la novedosa ficción multiplataforma que marcó el retorno a la industria de la productora Cris Morena. Con protagónicos a cargo de Peter Lanzani, Oriana Sabatini, Pablo Martínez y Nicolás Francella.

-Nueva temporada de Peligro sin codificar, sátiras, parodias, musicales en vivo, conducido por Diego Korol.

-La Nave de Marley, un nuevo ciclo de juegos conducido por el conductor estelar del canal, Marley.

El resto de los contenidos incluye la continuidad de Susana Giménez, el show que conduce la reconocida estrella argentina; Viudas e hijos del Rock and Roll, la nueva ficción de Underground; Master Chef, formato internacional de realidad que elige al mejor cocinero; Gracias por venir, Gracias por estar, en su nuevo formato con nuevos tributos e invitados; Tu cara me suena, otro contenido que tiene a Marley; el magacin Fiesta en la cocina; Pura Química, conducido por Germán Paoloski, Mex Urtizberea y equipo, un éxito reconocido de ESPN; entre otros contenidos de ficción y entretenimiento que también fueron desvelados en la víspera, además de la reconfirmación de la continuidad de los ciclos periodísticos que tuvieron ratings destacados en 2013.