Re-Fashion, formato creado por la factoría mexicana Dopamine, y uno de los ocho proyectos seleccionados como finalistas en el C21 Global Entertainment Format Pitch del Content London 2022, tendrá desarrollo. ITV Studios ha llegado a un acuerdo con la productora audiovisual del Grupo Salinas para producir y distribuir la competencia de moda. Además de poner a disposición su expertise internacional en la presentación del formato en los mercados globales, la multinacional británica de producción y distribución será propietaria en parte de la comisión de la IP.

      En Re-Fashion, una competencia de moda que recicla ropa del país entero, doce diseñadores se enfrentarán en ocho retos creativos mientras demuestran que el reciclaje es glamoroso. Una campaña nacional de marketing se lanzará para recolectar la ropa  y transformarla en "creaciones únicas".

      Cada semana, usando la ropa reciclada, los diseñadores deben crear piezas que luego desfilarán en pasarelas en lugares icónicos. Los participantes serán juzgados por un panel de tres celebrities, dos de ellas fashionistas y un invitado especial que cambiará en cada programa. El ganador del concurso recibe un gran premio y el título del diseñador más trendy y sustentable del país.

      “Estamos muy orgullosos del potencial de Re-Fashion como formato. Sabemos que encontrar maneras sustentables para fabricar ropa es uno de los temas más importantes de nuestros tiempos”. 'Re-Fashion' promueve esta causa y seguramente cautivará la atención de los televidentes”, aseguró la vicepresidenta de Creativo Global & Apoyo de Producción de ITV Studios, Ella Umansky.

      “Es importante para un estudio mexicano independiente, como Dopamine, que ITV apueste por el potencial internacional de nuestro paper format. Es la primera vez que co-desarrollamos un programa unscripted con un aliado británico tan importante y estamos muy alegres de ello”, apuntó la CEO de Dopamine, Fidela Navarro.