Research
EEUU
The Daily
Ene29, 2019
La televisión conectada ha continuado de forma sólida su crecimiento en 2018, de acuerdo a Innovid, plataforma líder mundial de anuncios de televisión y video conectados, que observó un crecimiento sustancial del 17% con respecto a 2017 en las campañas publicitarias en CTV (Connected TV).
Los broadcasters toman la iniciativa en CTV, señala Innovid. A medida que más espectadores pasan al contenido de streaming y la visualización de TV lineal disminuye, aumenta la audiencia de CTV on demand, en particular entre los broadcasters, que es seguida por los fondos de marketing. En 2018, un increíble 63% de todas las impresiones de broadcasters se publicaron en entornos de CTV. Las impresiones de los broadcasters representaron el 83% de todas las campañas en CTV.
Entre otros datos, revela que el predominio de CTV eleva el nivel para el compromiso: con la TV conectada como canal preferido, los mercadólogos ponen su compromiso con unidades creativas avanzadas, inyectando un mayor impulso de participación que el pre-roll estándar. Cumplen esa demanda con unidades interactivas que producen figuras dramáticas, como 71 segundos adicionales de tiempo ganados en contenido de broadcast y más de seis tiempos de elevación del enganche en comparación con el pre-roll estándar.
-Los resultados de la potenciación de la personalización: En un mundo en el que se incrementa la personalización de las redes sociales a los minoristas, los anunciantes están adoptando videos dinámicos impulsados por datos para mantener el ritmo con un toque personal. El uso de video dinámico, impulsado por todo, desde la ubicación y el clima hasta los datos de primera persona, saltó 79% en 2018, con una campaña promedio que produjo 12.000 versiones únicas, mientras que las campañas más grandes produjeron más de 200.000.
-Incrementos breves en el móvil: a medida que más impresiones cambian a los canales móviles, el informe muestra un marcado aumento en el número de videos de menos de 10 segundos, que saltó de solo el 5% en 2017 al 11% en 2018. La mayor parte de este crecimiento fue enfocado a los canales sociales y programáticos.
"El streaming ya ha revolucionado los hábitos de visualización de los consumidores, y vemos una expansión aún mayor en los próximos años" dijo Alan Wolk, cofundador y analista principal de TV[R]EV. "A medida que la CTV/OTT se vuelve más común, también lo hacen las expectativas de los consumidores en torno a la relevancia y personalización de la publicidad. Los anunciantes estarán bien atentos para aprovechar las oportunidades disponibles en este mercado aún incipiente para ofrecer publicidad en video que sea más atractiva, más personalizada y más mensurable."