Con una asistencia de más de 800 delegados, incluidos líderes clave de la industria, oradores principales y directores ejecutivos, que buscan compartir su perspectiva de lo que se avecina, MIP Cancun 2022 se ha ratificado una vez más como un punto clave para desarrollar oportunidades de networking entre compradores, productores y distribuidores a través de su formato único de reuniones 1 a 1 programadas previamente.

            Según lo ha remarcado la organización, el mercado ofrece una variedad de sesiones, keynotes y encuentros, para hablar a profundidad sobre tendencias de contenido, desafíos financieros, alianzas estratégicas y el desafío de proponer una apertura a la diversidad e inclusión en todos los niveles de la industria, todo esto desde diferentes perspectivas.

            María Pérez-Belliere, se desempeña como directora por primera vez en esta histórica 9.ª edición de MIP Cancun. Ofreció una cálida bienvenida a todos los delegados, hablando en su idioma nativo: “Queridos amigos, ¡bienvenidos! Siéntanse como en casa”.

¿Qué demanda la audiencia?

            La directora general de The Wit International Services, Caroline Servy, ofreció una guía detallada y actualizada sobre las principales tendencias e insights sobre el visionado en las áreas de ficción y drama guionado con origen en América Latina, España, Turquía y el sector hispano de EEUU.

            Servy destacó algunos títulos emergentes, Renacimiento, El Inmortal, con los que aprovechó para mencionar el impacto de los contenidos pertenecientes al género de ficción basada en crímenes reales, ya que “… Representa el 12% de la demanda de la audiencia".

            También presentó títulos de ficción guionada, como Bosé y Leandro Díaz, en los que Servy reconoció la tendencia tanto en la televisión abierta como en la paga de producir biopics de personajes tan famosos como controvertidos.

            La inclusión fue un tema central en la presentación de la directora de The Wit International Services, quien presentó series como Cromosoma 21, Queens For The Night y Fácil, que cuenta con destacados personajes neurodivergentes o integrantes de la comunidad LGBT+.

            Durante el primer día de MIP Cancun, un tema primordial a conocer fue: ¿Cuál es el tema más demandado por la audiencia latinoamericana? Para responder a la consulta, estuvieron presentes Monica Trujillo-Jamison, directora de Insights Analytics, Parrot Analytics; así como Carlos Quintanilla Sakar, VP de Contenido Original de Telemundo Streaming Studios.

            Trujillo-Jamison enfatizó el recurso más importante del espectador: su tiempo. Con el crecimiento de las plataformas de streaming de contenido, las audiencias se han visto en la necesidad de administrar el tiempo que dedican al contenido que consumen.

            Ante esta situación, Jamison señaló la importancia de conocer la forma y el contenido en que el público hace uso de su tiempo, destacando la popularidad, en particular, del consumo de animación japonesa, anime, así como de telenovelas, por parte de la audiencia latinoamericana.

            Por otro lado, Quintanilla recordó que no se trata de replicar el contenido que ha tenido éxito, sino de abordarlo desde una perspectiva analítica, lo que significa ser capaz de encontrar los factores que hicieron que un contenido fuera exitoso, y tratar de retomar esas buenas decisiones para crear algo nuevo.

Contenido clave para aumentar suscriptores

            Fue el turno de Daniel Punt, director senior de FTI Consulting, para hablar sobre los diferentes tipos de contenido y su comportamiento en el mercado, y cómo impulsa el crecimiento de las suscripciones en las plataformas SVOD, AVOD y Fast TV.

            Punt explicó la tendencia a la baja que están presentando las plataformas de contenido en streaming en cuanto a su base de suscriptores, ya que no solo Netflix, sino también la competencia, enfrenta problemas para mantener el interés de sus usuarios por continuar dentro de sus servicios.

            ¿Cómo están lidiando las diferentes plataformas de streaming con esta situación? Punt respondió: “Las plataformas SVOD, AVOD y Fast TV estaban en un mercado de volumen, generando contenido en grandes cantidades; sin embargo, actualmente el foco es producir a partir de una segmentación más estratégica, que no solo incremente el número de suscriptores, sino que promueva su permanencia en las plataformas”.