La cantidad de plataformas no convencionales aparecidas en en el último par de años está mostrando sus efectos. Mipcom, el mayor mercado del mundo en cuanto a distribución de contenidos audiovisuales, lo ha vivido y también lo ha mensurado: este año, el fenómeno de la nueva televisión llevó los números de la feria al punto más alto de su historia. La edición 2014, y aquí vale el subrayado, batió todos los récords de las treinta ferias que suma la cita francesa. Según las cifras oficiales, brindadas en el cierre de este jueves 16 por Laurine Garaude, directora de la División Televisión de Reed Midem, se inscribieron 13.700 personas -doscientos más que en 2013- pertenecientes a 112 países, un número también crecido respecto a las últimas ediciones. La mutación del mercado comienza a dejar huellas: La presencia de plataformas digitales buscando contenidos para sus ofertas ha sido un revulsivo determinante para el crecimiento de la expo. Del total de compradores, 4.600 en esta oportunidad, más de 1.300 fueron enviados por las empresas encuadradas como "plataformas digitales".

Las propias compañías expositoras sintieron el tropel: hubo coincidencia en que el trajín estuvo muy por arriba de años anteriores. Trajín, en este tipo de expos, es demanda, agendas llenas; en síntesis, conformismo. "No tengo dudas: este fue por lejos el mejor Mipcom del último lustro. No paré. Agendé como nunca las citas y hubo asistencia perfecta. No me quedó tiempo; solamente el último día, que es siempre el más pausado", le comentó a The Daily, el director de Ventas Internacionales de Rede Record, Delmar Andrade, alguien muy crítico cuando el balance no es bueno.

La misma opinión, con matices, se escuchó mayoritariamente en las compañías que invirtieron fuerte para estar en Cannes con un espacio propio. Para la organizadora Reed Midem, la búsqueda de contenidos para audiencias globales ha disparado la demanda. Compradores de las nuevas plataformas; ejecutivos de  Netflix, Maker Studios, Sohu.com, Twitter. 

En cuanto a nombres, la feria también despertó el interés de ejecutivos de peso en sus respectivas empresas, como Ted Sarandos, CCO de Netflix;  James Murdoch, co-presidente de 21st Century Fox; Ynon Kreiz, CEO de Maker Studios, ahora controlada por Disney; Charles Zhang, jefe de la plataforma china Sohu.

El glamour también estuvo en suba: famosos de Hollywood y de Europa, aportaron lo suyo, entre ellos, Matt Dillon y M. Night Shyamalan, como parte de la promoción por la serie de FOX International Channels, Wayward Pines; Cuba Gooding Jr. y Louis Gossett Jr., haciendo lo suyo por The book of negroes de la compañía eOne; Elisabeth Hurley (The Royals, de Lionsgate), Morgan Spurlock (por el canal Smartish), Aamir Khan (Satyamev Jayate), entre otros.