El primer día de MIP Cancún estuvo repleto de momentos clave que marcaron el tono de una semana emocionante para la industria de contenidos en América Latina. Desde inspiradores discursos de apertura hasta sesiones exclusivas sobre el futuro del streaming y espacios de networking dedicados, el primer día destacó por qué MIP Cancún es un evento líder en la región. 

            María Pérez-Bellière, directora de MIP Cancún, inauguró oficialmente la 11ª edición del Foro de Mercado de Contenidos y Coproducción #1 para la industria televisiva de América Latina y el mercado hispano de EEUU. Desde el escenario del Teatro Cancún, pronunció un poderoso discurso inaugural sobre el propósito de MIP Cancún: fomentar conexiones efectivas y colaboraciones clave en un ambiente profesional y acogedor. Con más de una década de historia, el evento ha evolucionado hasta convertirse en mucho más que un mercado, convirtiéndose en una plataforma para oportunidades de producción y acuerdos de contenido en América Latina.

            “MIP Cancún nació hace más de una década con un objetivo claro: crear un mercado diferente, diseñado para fomentar conexiones enfocadas en acuerdos de producción y contenido, pero con sentido de comunidad. Todo esto, en un entorno y escala personal, productivo, efectivo y eficiente”, destacó Pérez-Bellière.

            A continuación un resumen de las sesiones y conferencias que se llevaron a cabo:

FAST & GLOBAL: America’s Summit. El futuro del streaming en América Latina

Modelos disruptivos como AVOD y FAST ocuparon un lugar central en un análisis profundo de la monetización y la distribución.

            El Teatro Cancún se convirtió en el epicentro de las discusiones sobre la industria del streaming en América Latina, con sesiones dedicadas a modelos emergentes como AVOD y FAST, junto a estrategias de distribución, monetización y storytelling.

            Nicolás Smirnoff de Prensario International inauguró la Cumbre, destacando el crecimiento exponencial de los modelos FAST y AVOD en la región. En asociación con OTTera, esta sesión brindó un análisis profundo de la monetización dentro del espacio digital. “Este año nos centraremos en la monetización, ya que todo lo que se haga en el ámbito digital debe generar ingresos para que esta industria siga siendo viable”, enfatizó Smirnoff, subrayando cómo estos modelos están transformando la creación y el consumo de contenidos.

Plataformas libres y el poder de la flexibilidad. La accesibilidad está redefiniendo el consumo de contenidos en una era de libertad digital

            Gloria Saló, de GECA, dirigió esta sesión, en la que exploró cómo las plataformas digitales están transformando la experiencia del consumidor. Saló destacó las ventajas de las plataformas gratuitas, como la accesibilidad y la flexibilidad, que otorgan a los usuarios un mayor control sobre su consumo de contenidos.

            “La razón principal para utilizar plataformas gratuitas es que ofrecen facilidad de uso y no tienen restricciones, lo que las hace increíblemente atractivas”, comentó Saló, iniciando un diálogo sobre cómo estas características podrían influir en las estrategias futuras.

Principales plataformas AVOD/FAST: de números rojos a negros. Historias que convierten audiencias en ingresos. El storytelling local como clave para la rentabilidad en América Latina.

            ¿Cómo convertir audiencias en ingresos? En esta sesión se exploraron las claves para lograr rentabilidad dentro de los modelos FAST y AVOD en América Latina. Janaina Tadeu y Alejandro Veciana compartieron valiosos insights sobre la importancia de las historias locales y la propiedad intelectual reconocible.

            “La clave para que FAST y AVOD sean rentables en América Latina es crear historias, dentro de estos modelos, que resuenen en las audiencias”, afirmó Tadeu.

            Veciana agregó: “Lo mejor que puedes hacer es encontrar la propiedad intelectual adecuada: algo reconocible, familiar y que conecte emocionalmente con la audiencia desde el principio”.

Estrategias de distribución de contenidos en streaming. Ser visible para existir. La distribución digital como pilar estratégico para captar y retener audiencias

            Presentada por OTTera, esta sesión ofreció estrategias innovadoras para optimizar la distribución de contenido digital. Adriana Frías remarcó la importancia de la visibilidad y la disponibilidad en un panorama digital saturado.

            “Hay que estar disponible, visible y destacar en todas las plataformas y dispositivos donde los espectadores puedan estar”, enfatizó Frías, destacando la necesidad de adaptar las estrategias al cambiante panorama del consumo.

Publicidad digital y monetización. El contenido como puente entre marcas y agencias. Relaciones sólidas y estrategias creativas para maximizar los ingresos publicitarios

            En esta sesión, Maria Luz Zucchella analizó cómo las relaciones sólidas con las marcas y las agencias son esenciales para maximizar el potencial del contenido. Su enfoque práctico demostró cómo el contenido atractivo puede servir como puente hacia negociaciones exitosas.

            “La mejor manera de monetizar el contenido es entender que las negociaciones se dan con las personas, y la única forma de ganárselas es con contenido cautivador”, dijo Zucchella.

Estrategias digitales de los broadcasters para optimizar los ingresos. Más allá de la televisión: un juego de plataformas

La integración digital amplía los horizontes de las emisoras tradicionales

            Goyo García y María Gabriela Díaz hablaron sobre cómo las emisoras están optimizando sus estrategias digitales para aumentar sus ingresos. Desde plataformas como YouTube, Facebook e Instagram hasta la integración de contenido digital en la televisión abierta, estas estrategias son clave para aumentar las audiencias.

           “Nuestro objetivo es monetizar todas nuestras plataformas, pero el enfoque ideal es generar algo digitalmente, nutrirlo y luego aprovecharlo en la televisión abierta para expandir exponencialmente las audiencias”, explicó Díaz.

Mesas redondas de networking. Conectando ideas y construyendo alianzas. Un espacio íntimo para intercambiar estrategias y fortalecer las relaciones de la industria.

            El FAST & GLOBAL: America's Summit concluyó con mesas redondas de networking. Este espacio permitió a los asistentes profundizar en temas específicos y forjar conexiones significativas con otros profesionales. Los temas abarcaron desde estrategias de monetización hasta casos de éxito en producción local, fomentando un ambiente colaborativo e inspirador.

Sesión sobre MIP London. Una perspectiva global sobre el futuro del contenido

MIP London surge como la plataforma ideal para alianzas estratégicas y narraciones innovadoras. Manuel De Sousa, director de Alianzas y Desarrollo de Negocios en MIP Markets, ofreció una mirada exclusiva a MIP London, un evento internacional diseñado para fomentar alianzas estratégicas y compartir tendencias emergentes en materia de narración de historias. Con más de 250 empresas de 36 países confirmadas, esta próxima edición promete ser un punto de encuentro clave para la industria global.

            Tendrá lugar del 23 al 25 de febrero de 2025, y se convertirá en un lugar esencial para construir relaciones y explorar el futuro del contenido en un entorno altamente competitivo.

El día concluyó con una relajada velada de networking en el Networking Lounge. Los asistentes aprovecharon este ambiente informal para conectarse con líderes de la industria, intercambiar ideas y dar inicio a una semana llena de oportunidades.