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A.Latina
Martín Páez Molina (desde Los Ángeles)
May28,2018
La delegación comercial de RCN, de Colombia, mantuvo una intensa agenda de reuniones en el reciente L.A. Screenings, en procura de seducir a compradores con la propuesta fundamental de negocio del canal, que es el entretenimiento a través de ficciones para la familia. María Lucía Hernández Frieri, directora de Ventas Internacionales, abrió las puertas de la suite corporativa para el diálogo con The Daily Television.
Como buena anfitriona, nos invita a sentar en el living y conversar en el margen que va de una reunión pautada a otra. Nos habla de algunos de los principales productos que ofrecen en esta ocasión al mercado latinoamericano. Menciona en primer lugar Zumba. Nadie me quita lo bailao, de tipo biográfica, estreno reciente de primetime.
“Es una historia aspiracional desde la óptica del creador de zumba [el bailarín y coreógrafo caleño Beto Pérez], que es un fenómeno mundial, de hacer ejercicios, de cambio de vida y un poco de baile. Es un producto que ya tenemos vendido en varios países y que estamos continuando la distribución en este mercado”.
Y sigue con la parte 2 de La ley del corazón, un producto muy exitoso, cuya primera temporada en 2017 batió récords de audiencia en la noche de la TV colombiana.
“Continúa la mayor parte del elenco -cuenta Hernández Frieri-, solo que con un universo de abogados diferente, pero continuando con lo que es el éxito de la serie, que es la dinámica de los abogados protagónicos, con los casos”.
La ejecutiva se muestra confortable en pleno desarrollo del mercado: “Es un mercado muy cómodo, donde se puede tener reuniones con los clientes en un ambiente tranquilo, donde ya tenemos con la mayoría -por no decir con casi todos- unas relaciones de hace años. Y venimos trabajando contenido y relaciones comerciales. Entonces es una manera de continuar con lo que se viene trabajando con ellos. Es un tiempo como para hablar personalmente. No es un evento donde te reúnas con gente que nunca te has reunido”.
Hablar sobre los nuevos players digitales de distribución de contenidos no desenfoca a la directiva colombiana de lo que compete a su compañía: “Es parte de la evolución del consumo”, caracteriza.
“Nuestro negocio es la televisión abierta. Las ventanas alternativas son para darle gusto a nuestro televidente, para que pueda ver su producto cuando quiera, como quiera. Pero nuestro negocio sigue siendo la televisión abierta. Como tal, sabemos que hay otros medios, pero personalmente no considero que no haya una coexistencia, y la verdad que nosotros somos generadores de contenido para la audiencia nuestra, que es una audiencia masiva, una audiencia abierta, que tenemos que tratar de entretener a la familia como tal. Somos un canal generalista, entonces, seguimos en nuestro negocio”.
Junto a María Lucía, nos acompañaron en la conversación las integrantes del equipo de ventas internacionales de RCN, Lina María Waked y Luisa Fernández Pérez Avella.
