El clamoroso éxito La Promesa, la serie diaria de RTVE, dominó la escena en la jornada de apertura del decimosegundo MIP Cancún. No ha sido una casualidad que la corporación pública española la haya elegido como estandarte en la presentación de su oferta de ficciones diarias premium y un catálogo internacional abundante y diverso en la mayor cita de la industria audiovisual de América Latina. La promoción de las producciones de emisión diaria entre las televisoras latinoamericanas es cuestión prioritaria en la nueva estrategia del equipo de ventas internacionales del grupo. Y lo es especialmente la promoción de su melodrama diario más relevante de la actualidad, tanto por sus valores de producción y la seductora trama como por un detalle relevante: La Promesa es ofrecida en toda la región doblada al español neutro. Con un solo precedente histórico, RTVE se atreve nuevamente a salir del español castizo original en sus títulos propios. 

     MIP Cancun le ofrecía una ocasión ideal para acercarla a las televisoras y destacar el detalle nada menor. Con ese fin RTVE fue el protagonista del primer panel-screening, llamado Imparables: Las telenovelas de RTVE, protagonizado por Rafael Bardem, subdirector de Venta de Programas y Licencias, capitán del equipo de ventas internacionales; Rosalía Alcubilla, ejecutiva principal de Grandes Cuentas Internacionales; y Fernando López-Puig, productor ejecutivo de Ficción. 

     Ambientada en la Córdoba española de inicios del siglo pasado, en tiempos convulsos en gran parte del mundo, la trama de amor y venganza que discurre en el Palacio La Promesa, atrapó desde el primer momento a la audiencia de España, emitida por La 1. la creación ya superó los 700 episodios de altísimos niveles de producción (cada uno exigiendo una inversión superior a los 70 mil euros), manteniendo ratings increíbles. Más allá de las fronteras de España, esta producción de RTVE conjunta con StudioCanal y en colaboración con Bambú Producciones, también ha sumado logros: hace casi un año ganó el Emmy International a Mejor Telenovela; en distribución, ya superó los 50 países que la emiten.

     "Queremos llegar con La Promesa a la televisión en abierto: ese es un objetivo que nos trazamos. A las plataformas VOD ya llegamos. Y ya es un éxito de visionado. Pero ese es un público. El de TV en abierto es otro", le remarca Bardem a The Daily Television. 

     La exposición del panel y de las imágenes fue acompañada por el saludo virtual a todos los presentes de los propios talentos españoles de la serie.

     "En realidad queríamos traer aquí a los artistas, a los protagonistas para que la gente se vinculase más pero nos ha sido imposible porque estos talentos siguen trabajando los cinco días de la semana. Es imposible readaptar un plan de trabajo para venir a Cancún. Ello demanda unos 4 o 5 días de viaje, como mínimo. Grabamos eso sí un video con ellos que a la gente le gustó en este apertura del MIP Cancún. El doblaje responde a que nuestras novelas no están llegando a la televisión abierta y no estaban llegando principalmente, más allá de que todos hablamos en español, porque la forma de hablar es distinta y esto de intentar imponer el propio español, el de España, no está ni ha estado funcionando a los niveles que pretendemos. Algo pasa: o no lo entienden; o no lo entienden muy bien. Está claro que no se adaptan. La verdad es que el resultado del doblaje a neutro nos ha conformado; ha sido muy bueno. El encaje de labiales es perfecto. Tiene otra calidez, otra sensación. La respuesta que estamos teniendo de muchas televisiones es muy positiva. Ya están pidiendo la novela", remarca el ejecutivo, un histórico en la distribución del contenido de la corporación.

      La primera evaluación sobre la presentación en Cancún la tendrá al cierre de esta semana, Javier Quevedo, responsable de la Estrategia Comercial Internacional en RTVE, encargado principal de la relación con los compradores en los cuatro días del evento.