La nueva gestión de la corporación pública española RTVE, con el comando de José Pablo López Sánchez, va camino a cumplir su primer año. Hubo cambios y renovadas estrategias en muchas áreas del ente pero en el terreno de las ventas globales, ahora bajo la tutela de Javier González, nuevo director del área Comercial de RTVE, la estructura y los objetivos no han tenido modificaciones.

    "Lo que funciona, no se toca. Y este equipo funciona muy bien", le asegura el jefe principal a The Daily Television, en un alto del MIPCOM Cannes. Debutante absoluto en la mayor feria de distribución de contenidos a nivel mundial, González resuma optimismo por lo que ha visto y experimentado en el Palais des Festivals en esta 41.ª edición del evento. 

   "Sorprendido por el mercado. Solamente con ver el nivel de los pabellones ya se percibie que aquí se mueve mucha industria. Hemos traído en esta oportunidad una oferta muy potente, de una gran calidad. Se hace evidente que nuestros contenidos atraen y nos hacen sentir que en el horno ya están a punto muchas nuevas ventas. Es muy notorio el interés. La calidad de nuestras series es determinante. En un mercado en el que no resultaba fácil competir en precios hasta hace poco, en particular con las series turcas, sí por calidad comienza a primar la oferta de RTVE. El giro estamos comenzando a verlo", expresa y pone en la mesa, como ejemplo, las dos novedades centrales de la oferta 2025 en Cannes, las series Gluten Free (Sin Gluten) y La Frontera.

    Lo de la comedia Gluten Free ha sorprendido a muchos. En su debut en la TV de España, la pasada semana, emitida por La 1, el broadcaster más importante de RTVE, la producción tuvo una contundente aprobación de la audiencia. La segunda emisión, este miércoles 15, la convirtió en el seriado  líder de su franja con un 13,7% de cuota, y un millón de espectadores de media y más de 2,5 millones de contactos. Tras sus dos primeras semanas, es la serie de ficción más competitiva del año en cuota y la más vista en la franja de primetime. 

    "'Gluten Free' está teniendo un inicio espectacular, con niveles de ratings que son una locura, propios de un partido de fútbol muy importante, o de un evento sensacional. Ha resultado tan relevante este punto de partida que ya hay interés hasta en replicar el formato en otros mercados. De ese tipo de impacto estamos hablando. Cuando las cosas se hacen bien, el producto es bueno, el guion excelente y la producción de primer nivel, el resultado es el que estamos viendo", resalta el ejecutivo. 

    Encuadrado como un thriller de cinco partes, La Frontera revive un drama histórico de cinco partes creado por David Zurdo y Luis Marías. Está producido por Par Producciones y protagonizado por Javier Rey, Itsaso Arana y Vincent Pérez. 

    "'La Frontera' es otra producción de extraordinaria factura. Uno se engancha rápidamente y no hay forma de despegarse. Cuando una serie es buena y potente, se nota la diferencia. Estamos muy optimistas realmente. Estamos seguros que funcionará muy bien en cualquier mercado”.

    La confianza de Javier González en los contenidos es evidente. Por ello subraya un imperativo de su gestión, relacionado a la estrategia de comunicación del área.

    “El trabajo del equipo de ventas mundiales ha sido excelente. Lo único que estamos cambiando es la forma de acceso de los compradores a nuestro portal. Allí sí hay cambios. Queremos que los compradores tengan toda la información. Ese es el valor añadido que podemos sumar en esta nueva gestión. Hoy tenemos los productos con una calidad brutal, tenemos representación en todos los mercados, los equipos comerciales potentísimos, del mejor nivel. Solamente nos falta ajustar y perfeccionar la parte de comunicación con los compradores. Compradores que son fundamentales para RTVE, queremos que tengan, a partir de una clave y una contraseña, un punto de encuentro directo con nosotros, una posta desde la que encuentren respuestas a cualquier preguntas que nos hagan".

    Al cierre de MIPCOM, este jueves, las impresiones expuestas por González encontraron un respaldo en el balance de su equipo: todos sus integrantes tuvieron agenda completa y numerosos preacuerdos por los contenidos de la pizarra premium.