Canales emblemas de las programadoras líderes vienen dando la sorpresa con sus anuncios de independencia del ámbito en el que nacieron. Esta vez es Nickelodeon, un símbolo de la industria, un estandarte de Viacom, el que da el portazo a la TV paga tradicional y avisa que tendrá pista online propia en el corto plazo. Este jueves, el máximo ejecutivo del grupo programador estadounidense ha reconocido la novedad: el lanzamiento del canal para niños como un nuevo servicio de suscripción de streaming en marzo próximo.

Lo que ha trascendido no es más que eso. Más novedades habrá en febrero, una vez que en Viacom se decanten por la marca que llevará el producto y que probablemente se anuncie en las presentaciones de venta de publicidad pautadas para las próximas semanas.

Philippe Dauman no hizo mayores precisiones -por ejemplo respecto al precio de la oferta de suscripción- pero anunció que el mes próximo habrá mayor información.

“Creemos que este innovador servicio, que tendrá una marca distintiva y se orientará al mercado del móvil en veloz crecimiento, será muy atractivo para padres e hijos”, comentó el directivo en el marco de una teleconferencia con analistas, según cita Re/Code.

Viacom es la última compañía de medios en ir hacia el “over-the-top”, como en la jerga de la industria se llama a los servicios que no requieren suscripción de cable o satélite para mirar programación. Tanto HBO de Time Warner como CBS anunciaron iniciativas de streaming de video el otoño pasado.

Este tipo de ofertas ponen de manifiesto el panorama cambiante del ecosistema de televisión, con cada vez más gente descartando suscripciones de TV paga tradicional en favor de productos más económicos ofrecidos por empresas como Netflix, Amazon o Hulu.

La noticia se conoce luego que el grupo reportara ingresos trimestrales más bajos de lo esperado como consecuencia de la menor inversión publicitaria en EEUU. Viacom señaló que los ingresos publicitarios domésticos cayeron 6 por ciento en los ratings más bajos, especialmente en sus canales MTV y VHI.

Acosada por ratings algo endebles, la compañía está considerando otras alternativas para medir su audiencia. En opinión de Dauman, no se está captando con exactitud la cantidad de personas que miran sus programas de TV a través de distintas dispositivos.

“Estamos trabajando junto a otros importantes actores del ecosistema publicitario, reuniendo datos científicos y de expertos de la industria, tanto de Nielsen como de otros, a fin de crear nuevas herramientas de medición y de monetización”, dijo el CEO de Viacom.

Los ingresos totales del trimestre cerrado el 31 de diciembre pasado crecieron 4,4%, hasta los US$ 3.340 millones, por debajo de las expectativas de los analistas, cifradas en US$ 3.410 millones.