Promax/BDA
A.Latina
The Daily
Oct22,2015
Turner Broadcasting System Latin America, el brazo regional de la estadounidense Turner Broadcasting System, tuvo una excelente cosecha en los PromaxBDA Latin America 2015: fue galardonado con 13 premios, 5 Oros, 4 Platas y 4 Bronces. La distinción fueron para trabajos realizados para las señales Cartoon Network Latin America, TNT, SPACE, I.SAT, CNN en Español, TCM y Warner Channel.
TNT obtuvo 2 Oros por sus promociones dedicadas a films protagonizados por el actor Leonardo Di Caprio. En la categoría "Promoción más graciosa" se consagró con la pieza "Un Oscar para Leo" donde, en tono de humor, el actor se pregunta "¿¡Cuándo me van a dar mi maldita estatuilla!?", refiriéndose a la sucesión de candidaturas para el Oscar que quedaron en la nada. Con esta pieza humorística se difundió un especial de las películas La isla siniestra, Los infiltrados y Diamante de sangre.
En el rubro "Promoción de películas", le llegó el turno al film El origen (Inception). Haciendo alusión a la trama compleja del largometraje, se decidió comunicar la promo utilizando un recurso que homenajea la particularidad narrativa del film: el ingreso a las profundidades de la mente a través de los sueños, en donde la persona sueña que está soñando, y en ese nuevo sueño, vuelve a soñar que sueña, y así sucesivamente.
I.Sat también se consagró con 1 Oro. En el rubro "Presentación/Video de marketing -- interno o externo", la señal se alzó con el máximo galardón por su pieza "Cantantes a Capella". Con el objetivo de presentar las novedades de programación del canal para el año entrante, el video muestra a un grupo de cantantes a capella que sin instrumentos musicales reproducen una reversión de la conocida canción de Daft Punk, "Get lucky". Grabada íntegramente con las voces y mediante una graciosa letra, este original recurso, según lo remarcan los creativos de la empresa "refleja el ADN del canal que, bajo su espíritu independiente, también se muestra distinto".
Warner Channel obtuvo 1 Bronce en la categoría "Diseño y dirección de arte: campaña de identidad al aire" por su campaña de "Rebrand 2015". La señal renovó completamente su look & feel con una nueva propuesta gráfica de branding que abarca tanto lo relativo a la pantalla de aire, como a las redes sociales, la web y todas las piezas de comunicación publicitaria y de Marketing. El proyecto, realizado íntegramente por el equipo interno de Turner - Injaus Design, posee una estética inspirada en recursos de navegación de dispositivos touch y de diversas plataformas, para lograr una empatía con un público joven y vinculado con nuevas tecnologías.
Space consiguió 1 Bronce en la categoría "Imagen y desarrollo de marca" por su original reel institucional 2015. La pieza, inicialmente concebida para ventas y de uso interno y que finalmente también se adaptó para aire, comunica toda la acción del canal de principio a fin, dejando en claro que la acción que les gusta a todos los espectadores se encuentra en un lugar específico: la pantalla de Space.
En la categoría "Spots de días festivos, temporadas y eventos especiales", TCM se alzó con 1 Bronce por su trabajo "Semana Antiguerra", una pieza destinada a promocionar un especial de películas bélicas, pero rescatando el alegato en contra de la guerra que subyace en cada uno de los títulos, como así también en el espíritu del ciclo. La promoción recuerda a la Revolución de los Claveles (Portugal, 1974), cuando Lisboa amaneció envuelta en un alzamiento que terminó con la dictadura más antigua de Europa sin disparar un solo tiro.
Las noticias también tuvieron reconocimiento. CNN en Español fue distinguida con 1 Plata en la categoría "Promoción de programas de noticias y temas de actualidad" por su especial "Francisco en Sudamérica" que presentó toda la recorrida papal en su última visita a la región.
En el renglón de infantiles, Cartoon Network Latin America se destacó con 2 Oros, 3 Platas y 1 Bronce por proyectos que incluyen anuncios de servicio público, promoción de programas, imagen y desarrollo de marca, intersticiales y gráfica en vía pública y medios de transporte. La señal obtuvo 2 Oros por las campañas "Cyberbullying", desarrollada por el equipo de Servicios Creativos en la categoría "Anuncios de servicio público"; y "Mundo Cartoon", diseñada por el Visual Branding Group del canal en la categoría "Impresos en general/Vía Pública/Exteriores/Medios de transporte". En este último rubro, el premio de Plata fue para la campaña CNGO, diseñada también por el Visual Branding Group para promocionar la nueva plataforma TV everywhere del canal que se lanzó en noviembre último.
Además, en la sección "Imagen y desarrollo de marca general", la campaña "Tooncast luces y sombras" recibió el reconocimiento de Plata, al igual que "Poder Cartoon" que se lució en "Promoción de programas para niños". Mientras que en la categoría "Series y campañas de intersticiales", obtuvo el Bronce "Otra semana en Cartoon", producida por el equipo de Producción Original, en conjunto con Agustín Ferrando Trenchi, de "Tiranos Temblad".
