AsianTVForum
Singapur
Dom Serafini
Dic11,2014
Para los participantes de la 15ª edición anual del Asia TV Forum and Market (ATF), que viajan a Singapur en este mes de diciembre, es casi imposible regresar a sus respectivos países sin la sensación de sobredosis de folklore navideño. Tal de abrumador es el aspecto comercial de la Navidad en esta ciudad-estado asiática, donde no hay esquina sin alguna tienda, sea ésta china, indonesia, tailandesa, malaya o vietnamita.
La atmósfera se ensombrece, sin embargo, a medida que uno se adentra en el Marina Sands Complex, donde tiene lugar el ATF, este año ocupando los pisos cuarto y quinto, en lugar de la planta baja tradicional, dándole más amplitud. (Los pisos por debajo del ATF -deberíamos mencionar- están atestados de tiendas y restaurantes de lujo que reproducen villancicos, uno seguido de otro).
La feria de negocios de TV se abrió este miércoles, un día después de las conferencias que los organizadores promovieron con entusiasmo (tal vez sin apreciar por completo el hecho de que la mayoría de los participantes no había hecho hasta 25 horas de viaje para escuchar a oradores desgranar conocimientos que podrían, fácilmente, haber sido seguidos desde casa vía streaming).
Con respecto a la nueva localización dentro del centro de convenciones, las reacciones fueron en gran medida favorables, más allá de alguna cuestión. No despertaron tanta aprensión las largas escaleras mecánicas repletas de gente (los ascensores están lejos y por ende no son recomendables), lo que sí dejaron a algunos expositores con sentimientos encontrados, esperando por más participantes.
Luego de registrarse o asistir a las conferencias en el cuarto piso, uno tiene la opción de varias escaleras mecánicas más para acceder al hall de exhibición en el quinto piso donde 106 stands (comprendiendo 13 pabellones) han sido instalados para acoger a 338 empresas expositoras de 30 países.
En total se registraron unas 270 compañías compradoras, dando un ratio de 1,25 vendedor por comprador.
Con 33 empresas compradoras, Hong Kong ha enviado el mayor contingente después de Singapur (34), seguido por Indonesia (26), Corea del Sur (24), Taiwán (22), Tailandia (18) y China continental (16). El mercado continúa observando una presencia disminuida -otrora abundante- de compañías latinoamericanas, con apenas tres países representados y cinco empresas expositoras, sin contar a Telemundo de Miami.
Como publicó VideoAge en su edición de diciembre, los expositores todavía tienden a ver al ATF como un mercado “pequeño” y, en consecuencia, destinan allí pocos recursos de marketing en términos de presencia de stand, fuerza de venta, publicidad y equipo (Fashion TV Distribution, Comarex y NBCUniversal albergaron uno). Muchos vendedores en el ATF tienden a limitarse hasta el punto de alquilar mesas en el área de “Participantes”, y aprovechar su viaje a Singapur para visitar a compradores locales de contenido en países vecinos. Sin embargo, pese a que algunas compañías que acaparan grandes espacios en el MIP-TV y despliegan, en cambio, lo mínimo necesario en el ATF, las ventas y pre-ventas reportadas indican claramente que buen contenido se vende independientemente del tamaño asignado al evento singapurense.
El continente asiático se integra por 48 países, pero menos del 50 por ciento está representado en el ATF. Quizás abriendo el mercado a estos países ausentes se pueda mejorar el ratio vendedor-comprador y elevar, así, la productividad de la feria de negocios entre vendedores pequeños y medianos. El foro podría también analizar su expansión hacia el Medio Oriente, una región cuya industria de la TV es atendida hoy por DISCOP Istanbul.
Dom Serafini es Chief Editor y fundador de VideoAge International, considerada la primera trade publication de la televisión mundial. VideoAge y The Daily Television son dos medios aliados en la coberturas de eventos y marketing.
