En los años dorados del negocio de contenido televisivo internacional, había unas siete publicaciones impresas de trades media, de las cuales cuatro tenían su sede en los EEUU y el resto estaba repartido entre el Reino Unido, Francia e Italia.

     Hoy, en los albores del negocio de la televisión internacional, el trade media impreso sobre contenido de televisión se ha disparado a 18. Seis de esas publicaciones están basadas solo en América Latina (una de ellas reconvertida a 'solo online'). Además, hay muchas otras de diferentes países que aparecen solo en los mercados de televisión más importantes, como MIPTV y MIPCOM. Algunos de los títulos de estas publicaciones se pueden ver en la foto de arriba.

     Todo esto acontece en momentos de cambios significativos de la industria, y luego de que el sector viviera un proceso que ha impactado notoriamente en las ferias: de 1.946 expositores en MIPCOM 2017 se pasó a los 350 de hoy en MIPCOM 2023. Para colmo, las huelgas de escritores y actores en Hollywood penalizarán a aquellas publicaciones que dependen de los anuncios “For Your Consideration”, que circulan en la temporada de premios.

     Según las pautas de huelga, no habrá anuncios para ninguna categoría, ya que constituiría una aparición promocional, lo cual no está permitido según las pautas del gremio/sindicato.

     Tradicionalmente, las temporadas de premios son auténticas minas de oro para las publicaciones que editan ediciones especiales. Empero, es poco probable que esas editoriales revelen la cantidad de ingresos perdidos. El único comentario probable será el reconocimiento de una pérdida de ingresos considerable, pero es probable que nadie revele cifras reales. Sin embargo, es muy posible que algunas publicaciones financieras encuentren cifras de años anteriores y las utilicen como comparación para cada periódico del sector. No obstante, no se espera que se revele la cantidad real hasta que se publiquen y expongan públicamente sus respectivos informes financieros anuales.

     También está cambiando el modelo de negocio de las publicaciones house organ. En el pasado, se utilizaban para atizar el alquiler de espacio en el piso de exhibición en las principales ferias de la industria, ya que se ofrecía espacio publicitario gratuito como incentivo para conseguir mayor espacio de piso. Con el aumento de los costes de publicación y la reducción de los alquileres de espacio, estos incentivos han pasado a ser demasiado costosos y anacrónicos.

     Al mismo tiempo, los trade media de Canadá (Brunico) y el Reino Unido (C21) se están introduciendo con éxito en el negocio de las ferias de televisión, aprovechando sus publicaciones como herramientas de marketing y, posiblemente, sacrificando su independencia editorial por el apoyo de las empresas como expositores.