Para los programadores de señales del mercado de TV paga del país, el contenido brasileño, aunque caro, aumenta y califica la audiencia de los canales. Alberto Pecegueiro, director general de Globosat, la mayor programadora de Brasil, una de las principales de América Latina y la más grande en lengua portuguesa a nivel mundial, remarcó el hecho de que los brasileños gustan de verse reflejados en la TV. El problema será cuando esto cambie y se empiece a mirar más a Miami: “Ahí vamos a tener que encontrar otra cosa para hacer”, dijo el directivo este martes, en el día de apertura, en uno de los paneles de ABTA 2014, en Sao Paulo.

Sobre las producciones independientes, reconoció que son de alto valor, pues siempre tuvieron un desempeño de audiencia por encima de la media del horario de un canal.

Resaltó la necesidad de llegar a todas las clases sociales. “Hoy no puedes ranquear entre las mayores audiencias sin impactar en todo el espectro. La llegada de ese enorme contingente de las clases más bajas fue lo que impulsó a la TV paga”, dijo, en un reporte de Tela Viva.

También se refirió al tema de los costos, los que a su juicio están quedando altos en comparación con productos extranjeros. “El consumidor brasileño de cualquier clase social está interesado en el contenido importado, que llega aquí costando mucho menos que el contenido brasileño”.

Para Fernando Medin, vicepresidente ejecutivo de Discovery, “hay una migración importante de la audiencia hacia la TV paga”. “El producto es relevante y atiende los intereses del público. Se está viendo en la programación”.